Короткие сериалы с ИИ создают виртуальных идолов, и бренды это заметили
За последние два года индустрия коротких сериалов в Китае научилась снимать шоу быстрее и дешевле с помощью искусственного интеллекта. Теперь она обнаруживает побочный эффект, которого никто не планировал: сериалы создают звёзд. Не актёров, которые случайно появляются в проектах с ИИ, а полностью вымышленных исполнителей, которые выпускают песни, собирают подписчиков и заключают рекламные сделки так, будто только что сошли со сцены реалити-шоу.
Самый яркий пример — Шэнь Чжи, центральная фигура короткого сериала с ИИ под названием NOVA. Согласно публикациям об этом формате, Шэнь Чжи представлена как идол гёрлз-группы, дебютирующая на самом верху, с ведущим синглом Hao, который собрал более 100 000 лайков в музыкальном приложении. Она собрала около 39 000 подписчиков в Douyin, китайской версии TikTok, и, как сообщается, получила коммерческий заказ на подушку-компакт Mao Geping — реальный косметический бренд платит исполнительнице, которой не существует.
Её предыстория, если уж на то пошло, более мелодраматична, чем всё, что осмелилось бы прописать человеческое шоу талантов. В вымышленной вселенной сериала Шэнь Чжи в прошлой жизни лично вознесла близкую подругу на вершину индустрии — сюжетная линия, заимствующая грамматику предательства и возвращения из реальных шоу соревнований идолов. Разница в том, что каждый кадр был создан генеративными инструментами, а не съёмочной группой, гримёркой и общежитием, полным стажёров.
Эта экономика объясняет спешку. Короткие сериалы — вертикальные, ориентированные на мобильные устройства серии, состоящие из десятков или сотен минутных эпизодов, — уже стали одним из самых эффективных контент-бизнесов Китая, потому что их дёшево снимать и продавать по эпизодам. Инструменты ИИ снижают стоимость ещё больше и снимают ограничения, которые обычно мешают индустрии создавать много звёзд: нет конфликтов в расписании, нет переговоров о зарплате, нет скандалов, нет старения. Студия может запустить линейку идолов так же, как потребительский бренд запускает вкусы.
Для рекламодателей привлекательность очевидна и слегка тревожна. Виртуальный идол — это управляемый спикер со встроенным нарративом и аудиторией, которой уже кажется, что она её знает. Сообщаемая косметическая сделка говорит о том, что бренды готовы относиться к таким персонажам как к обычным инфлюенсерам, покупая размещение так же, как у живого создателя контента. Открытый вопрос — будут ли зрители реагировать так же со временем. Подписчики вымышленного идола на самом деле являются поклонниками сценария и анимации производственной команды, а не харизмы человека, и эта лояльность может не пережить смены студии или падения качества выпуска.
Рынок коротких сериалов в целом уже переполнен и нестабилен: тысячи названий конкурируют за одно и то же внимание при прокрутке, а производственные бюджеты резко колеблются. Виртуальные звёзды предлагают один из способов выделиться: узнаваемое лицо, которое может появляться в нескольких сериалах, петь и публиковать посты между релизами. Они также поднимают привычные вопросы о раскрытии информации, поскольку зрителям не всегда сообщают, что исполнитель, за которым они наблюдают, был собран, а не снят.
Что будет дальше, вероятно, зависит от того, смогут ли первые когорты ИИ-идолов удержать аудиторию после того, как новизна формата исчезнет. Если виртуальная певица сможет попасть в чарты с песней или провести рекламную кампанию бренда благодаря своей аудитории, а не любопытству момента, бизнес коротких сериалов найдёт новый экспорт: не просто шоу, а знаменитостей без закулисной жизни, которой нужно управлять.