Бум ИИ в китайском кино меняет жизнь актёров
Китайская киноиндустрия переживает тихий переворот, и сильнее всего его ощущают сами актёры. По данным отчёта 36Kr и TMTPost, число новых сериалов в этом году упало примерно до 30% от уровня прошлого года, а более 90% новых коротких драм теперь создаются с помощью ИИ. Для артистов, построивших карьеру на съёмочной площадке, работы резко поубавилось.
Видимый признак — волна знакомых лиц, исчезающих с экранов. Некоторые звёзды первой величины уезжают учиться: Чжан Исин, известный в мире как Lay Zhang, отправился в США за дипломом по кинематографии, а актрисы Цзинь Чэнь и Мэн Цзя вместе изучают язык в Лос-Анджелесе. Раньше столь долгое отсутствие было бы рискованным для знаменитости: слишком долго оставаясь вне поля зрения публики, можно быть забытым. Теперь расчёт изменился.
Не каждый может позволить себе билет за океан. В отчёте описывается множество запасных вариантов. Одни актёры подрабатывают персонажами в туристических местах — наряжаются и выступают перед посетителями. Другие возвращаются домой, чтобы заняться мелким бизнесом, или устраиваются за камерой в производственные компании ради стабильного заработка. Общее одно: одной актёрской игры многим в профессии больше не хватает, чтобы сводить концы с концами.
Причина не в отдельной технологии, а в том, как теперь создаётся контент. Короткие драмы — быстро производимые вертикальные сериалы, ставшие крупным форматом китайских развлечений, — оказались на редкость удобны для производства с помощью ИИ. Генеративные инструменты способны создавать сцены, голоса и даже исполнителей за долю стоимости и времени живой съёмки. По мере совершенствования этих инструментов доля коротких драм, сделанных ИИ, резко выросла, а объём обычных съёмок соответственно сократился.
Это даёт цепную реакцию по всей отрасли. Меньше съёмок — меньше работы для актёров второго плана, членов съёмочных групп и небольших студий, которые их обслуживают. Меняется и то, что видят зрители: контента больше, он делается быстрее и дешевле, но в нём меньше человеческих лиц и меньше импровизации, которую приносит живая игра. Для молодых актёров, пытающихся построить карьеру, традиционная лестница от небольших ролей к крупным выбивается из-под ног.
Более широкий вопрос — временное ли это сжатие или окончательная перезагрузка. Китайские платформы коротких драм агрессивно экспериментируют с ИИ, поскольку он позволяет быстро и дёшево проверять истории, а преимущество в издержках трудно игнорировать. Если тенденция продолжится, отрасль может расколоться на небольшое число престижных игровых постановок и гораздо больший объём контента, сгенерированного ИИ, с куда меньшим числом возможностей посередине.
Пока актёры приспосабливаются поодиночке, а не сообща. Учёба за границей, работа в сфере услуг, открытие малого бизнеса и переход в производство — всё это попытки остаться связанными с индустрией, которой больше не нужно столько их перед камерой. Следующий год покажет, временные ли это меры или облик новой нормы.