Des influenceurs voyage étrangers explorent falaises, grottes et ruelles folkloriques de Zhangjiajie

Zhangjiajie, le paysage de piliers de grès qui a contribué à inspirer les montagnes flottantes d’Avatar, a accueilli du 1er au 3 novembre un groupe de plus de dix influenceurs voyage étrangers. Les créateurs participaient à un voyage de presse lié au Festival international de la culture et du tourisme du Hunan 2026, selon un reportage du média basé à Zhangjiajie qui a couvert la visite.

L’itinéraire était conçu pour mettre en valeur à la fois les paysages de la région et sa culture populaire. En trois jours, le groupe a visité les Soixante-Douze Tours Étranges, un complexe à thème de la ville réputé pour sa street food et ses spectacles du patrimoine immatériel ; le mont Qixing, où il a essayé une via ferrata sur falaise ; le mont Tianmen, en empruntant le long téléphérique et en grimpant jusqu’à l’arche naturelle de la grotte de Tianmen ; et le parc forestier national de Zhangjiajie, la zone panoramique centrale dont les colonnes de grès quartzeux attirent des visiteurs du monde entier.

Le mélange est délibéré. L’attrait de Zhangjiajie repose depuis longtemps sur une géologie spectaculaire, mais la ville ajoute des expériences qui offrent aux visiteurs autre chose à faire que les belvédères : marchés nocturnes, démonstrations d’artisanat et parcours d’aventure fixés aux parois. Pour les créateurs qui font des vidéos courtes, ces moments sont plus faciles à filmer et à partager qu’une vue statique.

La Chine s’efforce de relancer le tourisme réceptif après plusieurs années calmes, et accueillir des influenceurs étrangers est un moyen peu coûteux d’atteindre les publics à l’étranger. La vidéo d’un seul créateur peut montrer une destination à des millions de voyageurs potentiels sous une forme plus personnelle qu’une publicité officielle. Le festival du Hunan, qui réunit des invités internationaux et des opérateurs touristiques locaux, suit la même logique.

Zhangjiajie n’est pas nouvelle face à l’attention étrangère. Ses pics sont devenus une référence mondiale grâce à leur association avec un film à succès, et le parc est depuis longtemps une étape pour les groupes touristiques internationaux. Ce qui a changé, c’est le canal de diffusion : la vidéo courte façonne désormais les destinations chinoises que les voyageurs étrangers reconnaissent et veulent réserver.

La visite de trois jours était surtout une vitrine, et aucun chiffre de fréquentation ni de dépenses n’a été communiqué. L’itinéraire laisse toutefois deviner ce que les opérateurs locaux jugent vendeur : un mélange de spectacle naturel, d’aventure légère et de texture culturelle, conditionné pour qu’une caméra de téléphone puisse le saisir en quelques secondes.

Pour un lecteur international, la leçon est que les régions montagneuses moins connues de Chine empruntent le manuel des offices de tourisme du monde entier : inviter ceux qui ont déjà une audience, les laisser essayer la passerelle sur falaise et le téléphérique, et espérer que les images voyagent plus loin que n’importe quel slogan. Leur conversion en réservations dépendra de l’aspect pratique du voyage, notamment des vols, des visas et de la facilité à se déplacer entre les sites.

L’automne à Zhangjiajie, avec un air plus frais et des vues plus dégagées, est une fenêtre naturelle pour ce type de visites. Les publications des influenceurs devraient paraître dans les prochaines semaines, offrant à la ville un test : trois jours de tournage peuvent-ils changer la façon dont les voyageurs étrangers voient un lieu surtout connu pour un film ?