Çin'de 60 cm'lik yumurtalı tart akımı ve tetiklediği snobizm
Yaklaşık bir ön kol uzunluğunda bir tatlı, bu sonbahar sessizce Çin sosyal medya akışlarını ele geçirdi. Çevrimiçi olarak chaochang danta ya da ‘süper uzun yumurtalı tart’ olarak bilinen 60 santimetrelik yumurtalı tart, yaklaşık 15 yuana satılıyor, standart versiyondan biraz daha pahalı ve çoğu kişiye göre neredeyse tamamen aynı tada sahip. Alıcıların parasını verdiği şey şekli: güzel fotoğraflanan ve paylaşılması yeterince zor olduğu için atıştırmalığı bir olaya dönüştüren uzun, titrek bir muhallebi sütunu.
Akımın kendisi zararsız, hatta çekici. Mavi üniformalı bir fabrika işçisi vardiyadan eve dönerken karısı için bir tane alıyor ve kadın kameraya gülümsüyor. Bir kız, tatlıya düşkün babası için bir tane alıyor ve babası onu iki eliyle yavaşça yiyor. Sokak tezgahları ve küçük fırınlar bu akıma yöneldi ve kuyruklar çoğunlukla hafta sonu ucuz ve biraz aptalca bir şeyler yapmak isteyen gençlerden oluşuyor.
Sonra taklit başlıklar geldi. İçerik üreticilerinin kral yengeç, havyar, altın takılar, en yeni telefon ve tavandan tabana pencerelerle poz verdiği kısa video tarzı yayılmaya başladı; şöyle yazıyorlardı: ‘İyi ki bu yıl biraz para kazandım — yoksa bugün sadece o süper uzun yumurtalı tartı paylaşırdım.’ İma açıktı. Tart artık bir atıştırmalık değildi. Daha iyisini alamayan insanların işaretiydi.
Çin sosyal platformları kendini beğenmişliğe her zamanki gibi tepki verdi: bir toplu alay dalgasıyla. Yorumcular, başkalarını ne aldıklarına göre sıralamaya en takıntılı olanların, gösterecek en çok şeyi olanlar olmadığını belirtti. Yaygın olarak paylaşılan bir cümle ruh halini özetliyordu — karşılaştırmayı sevenler gerçekten yoksul olanlardır. Bu ifade tuttu çünkü hakareti söyleyene geri çeviriyordu ve çoğu kişinin tanıdığı bir şeyi adlandırıyordu: lüks alışveriş kılığına girmiş statü kaygısı.
Gerçek bir ekonomik arka plan var. Birkaç yıllık temkinli harcamadan sonra Çinli tüketiciler değere belirgin şekilde daha fazla önem veriyor ve küçük keyifler birçok kategoride pahalı lüksü geride bıraktı. Gerçek bir eğlence anı sunan ucuz, yeni bir atıştırmalık bu ruh haline tam olarak uyuyor. Fenomenler bunu bir espri malzemesi olarak kullandığında, mahalle fırınlarını ve sokak tezgahlarını ayakta tutan davranışın tam da kendisiyle dalga geçiyorlar.
Tartın gerçekte ne yaptığını da belirtmek gerekir. İnsanları evden çıkarıyor, kuyruğa sokuyor, bir satıcıyla konuşturuyor, arkadaşlar için bir şeyler çektiriyor, yarısını sevdikleri birine veriyor. Bu, 15 yuan için çok fazla sosyal değer ve formatın pazarlama bütçesi olmadan şehirden şehre yayılmasının nedenini açıklıyor. Önemli olan tatlı değil; küçük, paylaşılan fırsat.
Tepkiler aslında yumurtalı tartlarla ilgili değil. Çin sosyal medyasındaki gösterişçi zenginliğe karşı büyüyen bir sabırsızlıkla ilgili — mevduat ekran görüntüleri, marka çantalar, özenle çerçevelenmiş pencereler. İzleyiciler yeterince gördü. Şakaya en çok yüklenen içerik üreticileri kendilerini bir linçin yanlış tarafında buldu; uzun hamur işlerini sessizce yiyen işçiler, kızlar ve babalar ise akımın gördüğü en iyi reklam gibi göründü. Atıştırmalık, atıştırmalıkların yaptığı gibi solacak. İnsanları fişlerine göre sıralama dürtüsü daha uzun sürebilir.