Парки развлечений Китая тратят большие деньги на актёров на Хэллоуин, а конкуренты собирают труппы в сотни человек
Хэллоуин превратился в одну из самых конкурентных ночей года для китайских парков развлечений, и борьба всё чаще идёт за людей, а не за аттракционы. Парки набирают актёров-пугателей — в отрасли их называют NPC, то есть неигровыми персонажами, — сотнями, строят тематические дома с привидениями и продлевают часы работы, чтобы удержать посетителей после наступления темноты.
Судя по сообщениям, распространяющимся в китайских развлекательных СМИ, чэндуский Happy Valley собрал на сезон более 400 NPC. Парк создал девять тематических комнат страха и семь кинематографичных декораций с привидениями, а время закрытия сдвинул до полуночи, чтобы соответствовать праздничному настроению. Масштаб рассчитан на то, чтобы его фотографировали и делились снимками, превращая сам парк в контент.
Гуанчжоуский Chimelong пошёл другим путём, разделив свою территорию на пять тематических зон, где почти тысяча NPC обслуживает девять хоррор-инсталляций и ночное шоу. Чжэнчжоуский Fantawild тем временем открыл ночной режим для посетителей, которые хотят испугаться. Каждый парк соревнуется не столько американскими горками, сколько численностью труппы и оформлением декораций.
Экономика объясняет эту гонку. Хэллоуин не приходится на крупные государственные праздники Китая, поэтому паркам нужен повод, чтобы молодые горожане купили билет в обычные осенние выходные. Живые актёры дешевле в масштабировании, чем новые аттракционы, а дом с привидениями можно каждый год перестраивать или менять его тему. Большая, хорошо одетая труппа также рождает короткие видео и фотографии, которые разгоняют сарафанное радио на китайских соцплатформах.
Однако издержки реальны. Актёров нужно набрать, обучить и одеть, а ночные смены в сезон затягиваются допоздна. Парки, рекламирующие сотни исполнителей, по сути дают кадровое обещание, которое посетители могут проверить лично. Редкая толпа актёров-пугателей на большой площадке вредит сильнее, чем полное отсутствие хэллоуинского события.
Тренд вписывается в более широкий сдвиг в китайском досуге. Парки развлечений годами добавляли иммерсивные опыты в стиле ролевых игр, чтобы конкурировать с эскейп-румами, сценарными играми в убийство и живыми шоу в духе коротких драм. Хэллоуин с его позволением на костюмы и представление — момент, когда эти вложения видны наиболее отчётливо.
Пока гонка вооружений идёт вокруг масштаба и зрелищности. Выделяются те парки, которые относятся к сезонному событию как к постановке — с труппой, декорациями и расписанием, — а не как к украшению. Посетители быстро замечают разницу, как и платформы, где они выкладывают свои ночные вылазки.
Дальше вопрос в том, станут ли эти сезонные труппы круглогодичным бизнесом. Если парки сохранят исполнителей на зиму и весну с новыми темами, хэллоуинская гонка может выглядеть уже не как праздничный трюк, а как первый раунд постоянной борьбы за иммерсивные развлечения.