Китайские стриминговые платформы делают ставку на короткие и динамичные сериалы
Китайская индустрия развлечений незаметно смещает центр тяжести. После многих лет растянутых 40-серийных костюмных драм продюсеры и платформы вкладывают деньги в более короткие и динамичные сериалы — и первые результаты говорят о том, что формат находит аудиторию.
Самое заметное свидетельство — волна новых названий, заполняющих календари релизов. Сообщается, что сериал «Бионический лабиринт» (仿生迷踪) с Янь Хаосяном и Оуян Дити в главных ролях переполнил канал предварительных заявок — так китайские стримеры называют ситуацию, когда число предварительных регистраций на шоу превышает возможности серверов. Тем временем «Оценка» (鉴定), спродюсированная Changxin Media с Чжан Хуэйвэнь в главной роли, должна выйти на Youku 1 ноября.
Деньги следуют за вниманием. Первый сезон «Конец процветания» (繁华落尽) Цзинь Ханя, по сообщениям, принёс более 33 млн юаней в рамках раздела доходов — показателя, по которому платформы делят с продюсерами доходы от подписки и рекламы. Второй сезон только что завершил съёмки. Ещё один проект, «Восходящий пар» (蒸蒸日上) с Гао Е и Хань Цзюньцзе, как говорят, преодолел отметку в 30 млн юаней общего дохода на Tencent Video и iQIYI.
Привлекательность коротких сериалов очевидна. Меньше серий — меньше бюджет, быстрее производственный цикл и больше возможностей для новых лиц. Для платформ компактный сериал проще вписать в мобильные привычки просмотра и дешевле продвигать. Для актёров это способ набрать известность, не посвящая год съёмкам.
Эта логика помогает объяснить, почему «Конец процветания» может так быстро вернуться со вторым сезоном. Она же объясняет, почему признанные имена, такие как Е Цзусинь, чья новая драма «Зажигаются огни» (华灯起) привлекает внимание, появляются в коротких проектах. Формат больше не воспринимается как понижение.
Тем не менее модель не лишена трений. Сделки о разделе доходов вознаграждают хиты и наказывают провалы, а переполненная сетка означает, что многим шоу будет трудно выделиться. Всплеск предварительных заявок на «Бионический лабиринт» — многообещающий сигнал, но это не то же самое, что устойчивая аудитория. Платформы будут внимательно следить за показателями завершаемости просмотра и решениями о продлении.
Для глобальной аудитории этот сдвиг важен потому, что китайские короткие драмы всё чаще экспортируются и адаптируются за рубежом. Более сжатый формат путешествует легче, чем 60-серийный эпос. Если цифры раздела доходов подтвердятся, за ними последуют новые продюсеры, а граница между веб-драмой и традиционным телесериалом будет размываться дальше.
Следующая проверка наступит 1 ноября, когда на Youku стартует «Оценка». То, как она покажет себя в первую неделю, скажет индустрии, является ли бум коротких сериалов долгосрочным структурным изменением или очередным сезонным трендом.