Пекинский Universal добавляет аттракцион «Форсаж», так как за пять лет поток посетителей растет
Пекинский Universal Resort в этом месяце отметил пятилетие, и вместо того чтобы почивать на лаврах раннего успеха, парк использовал этот повод, чтобы объявить о двух крупных новых аттракционах: первом в Азии крытом аттракционе по мотивам кинофраншизы «Форсаж» и ночном развлекательном шоу-спектакле на озере Голубой Гун. Объявление, сделанное 16 сентября, сигнализирует о том, что флагманский китайский объект Universal по-прежнему видит возможности для роста на рынке, который стал самой пристально наблюдаемой туристической ареной в мире.
Для читателей, которые никогда там не были: Пекинский Universal Resort открылся в сентябре 2021 года в юго-восточном районе Тунчжоу, примерно в 40 минутах езды на метро от центра города. На момент открытия это был самый большой тематический парк Universal в мире, сочетающий классические франшизы, такие как «Гарри Поттер», «Трансформеры» и «Мир юрского периода», с зоной «Кунг-фу Панда», созданной специально для китайской аудитории. С тех пор парк стал одной из самых популярных неисторических достопримечательностей Пекина, привлекая посетителей, которые иначе могли бы провести всю поездку в Запретном городе и на Великой Китайской стене.
Новый аттракцион «Форсаж» будет крытым, что важно в Пекине, где зимние температуры регулярно опускаются значительно ниже нуля, а летние дни могут быть изнуряюще жаркими. Крытые аттракционы позволяют паркам принимать гостей круглый год, сглаживая резкие сезонные колебания, влияющие на открытые аттракционы. Ночное шоу на озере Голубой Гун, в свою очередь, продлевает работу парка до вечера — стратегия, которую парки по всему миру используют, чтобы продавать больше еды, сувениров и гостиничных номеров на каждого посетителя.
Время выбрано примечательно. Операторы тематических парков по всему миру с пандемии осторожны в отношении крупных новых инвестиций, и несколько международных компаний замедлили или приостановили планы экспансии. Решение Universal продолжать строить в Пекине спустя пять лет — это вотум доверия к китайским потребительским расходам на путешествия и развлечения — категории, которая держалась лучше, чем ожидали многие аналитики, даже когда общий экономический рост замедлился.
Пекинский Universal также находится в переполненной и быстро развивающейся сфере. Шанхайский Disney Resort остается самым известным международным парком страны, в то время как отечественные игроки, такие как Chimelong, Fantawild и Haichang, создали собственные большие аудитории. Легионы более мелких аттракционов, от аквапарков до иммерсивных исторических городков, конкурируют за одни и те же выходные толпы. Чтобы выделиться сейчас, нужно больше, чем узнаваемый логотип; нужны новые аттракционы, свежие шоу и причины для повторных визитов.
Именно это и было задумано представить в рамках празднования годовщины. Парк принимал посетителей, сотрудников, костюмированных персонажей и партнеров под лозунгом «Universal пять лет, безгранично для вас», намекая на идею, что парк намерен продолжать добавлять новое, а не останавливаться на статичном наборе. Для места, которое сильно зависит от местных посетителей, способных возвращаться несколько раз в год, новизна — это бизнес-модель.
Более широкий контекст таков: сектор тематических парков Китая быстро созрел. Десять лет назад тематический парк мирового класса в Пекине был новинкой; сегодня китайские семьи относятся к таким паркам как к обычным вариантам отдыха, сравнивая время ожидания на аттракционах, гостиничные пакеты и сезонные мероприятия так же, как потребители в любой стране сравнивают стриминговые сервисы. Эта искушенность подталкивает операторов к постоянным инвестициям.
Для иностранных путешественников, планирующих поездку в Китай, Пекинский Universal становится все легче включить в маршрут: утро в Летнем дворце, день в Тунчжоу и вечер за наблюдением светового шоу на озере. У новых аттракционов пока нет дат открытия, но само их объявление говорит о том, куда направлены амбиции парка — глубже в Китай и глубже в вечер.