O experimento de 388 yuans de Hengdian: turistas viram estrelas de cinema
No complexo palaciano de estilo Ming e Qing recriado em Hengdian, uma turista de Suzhou chamada Huang Yanfang vestiu um traje da dinastia Qing e esperou sua única fala. Meia hora depois, seu curta-metragem estava concluído. Ela pagou 388 yuans (cerca de 55 dólares) pela experiência — um pacote que transforma um cenário inativo em um palco pessoal.
Hengdian, uma cidade da província de Zhejiang que se apresenta como a Hollywood chinesa, há muito é a base de produção mais movimentada do país para dramas históricos. Seus palácios, ruas e pátios são construídos como cenários permanentes e, durante anos, foram reservados por equipes profissionais. Em 6 de agosto, o complexo informou que 33 equipes de séries curtas verticais e 26 dramas longos horizontais estavam filmando lá no mesmo dia. Um ano antes, segundo ele, recebia mais de 150 equipes de séries curtas por dia.
A diferença entre esses números explica o novo negócio. A indústria chinesa de séries curtas — produções baratas, rápidas e em vídeo vertical para celular — explodiu nos últimos anos e depois esfriou, à medida que as plataformas apertaram os gastos e o mercado se encheu de concorrentes. Estúdios que antes alugavam todos os palcos agora têm estúdios vazios e figurinos sem uso. Em vez de deixá-los apagados, Hengdian os vende por hora a quem quer ser a estrela em vez de assistir a uma.
O pacote de 388 yuans é deliberadamente modesto. Inclui um figurino, um cenário, uma pequena equipe e uma cena com roteiro, com o clipe final entregue no celular do cliente. Está mais para uma atração de parque temático do que para uma filmagem, mas o ritual importa: a prova do figurino, o diretor gritando “ação”, o encerramento. Para uma geração criada com vídeos curtos, estar diante da câmera é um prazer familiar, e os cenários de Hengdian oferecem algo que a câmera do celular não consegue: a aparência de uma produção real.
A medida se encaixa em um padrão mais amplo do setor de atrações da China, onde pontos turísticos buscam formas de transformar o passeio passivo em participação. Os turistas querem cada vez mais fazer coisas em vez de fotografá-las, e os estúdios têm ativos — cenários, adereços, equipamentos de iluminação, pessoal treinado — caros de manter e baratos de reaproveitar.
Há limites. Um cenário alugado continua sendo um cenário, e uma gravação de 30 minutos não é uma produção. Observadores do setor notam que a desaceleração das séries curtas deixou muitos pequenos estúdios e equipes sem trabalho, e que a receita do turismo dificilmente substituirá as taxas que um calendário de produção movimentado antes gerava. A questão é se a novidade se sustenta depois que a primeira onda de visitantes publicar seus clipes.
Por enquanto, o experimento é um exemplo pequeno e vívido de como a capital cinematográfica da China está se adaptando a um mercado mais lento. Os mesmos cenários que antes recebiam imperadores e concubinas agora recebem viagens de aniversário e passeios em família. Se isso se tornará um negócio duradouro — ou um remendo temporário enquanto a indústria espera seu próximo boom — dependerá de quantas pessoas querem pagar para ouvir um diretor gritar “ação”.