Эксперимент «Хэндяня» за 388 юаней: туристы становятся кинозвёздами
В воссозданном дворцовом комплексе эпох Мин и Цин в Хэндяне туристка из Сучжоу по имени Хуан Яньфан надела костюм эпохи Цин и ждала своей единственной реплики. Через полчаса её короткометражка была готова. За этот опыт она заплатила 388 юаней (около 55 долларов) — пакет, превращающий простаивающую съёмочную площадку в личную сцену.
Хэндянь, городок в провинции Чжэцзян, называющий себя китайским Голливудом, долгое время был самой загруженной производственной базой страны для исторических драм. Его дворцы, улицы и внутренние дворики построены как постоянные декорации, и годами их плотно бронировали профессиональные съёмочные группы. 6 августа комплекс сообщил, что в один и тот же день там снимались 33 команды вертикальных коротких сериалов и 26 горизонтальных полнометражных драм. Годом ранее, по его данным, здесь ежедневно работали более 150 групп коротких сериалов.
Разрыв между этими цифрами и объясняет новый бизнес. Китайская индустрия коротких сериалов — дешёвых, быстрых вертикальных видео для телефонов — взорвалась за последние годы, а затем остыла: платформы урезали расходы, а рынок заполонили конкуренты. Студии, которые когда-то сдавали каждую площадку, теперь имеют пустые павильоны и простаивающие костюмы. Вместо того чтобы держать их в темноте, Хэндянь продаёт их по часам тем, кто хочет быть звездой, а не смотреть на неё.
Пакет за 388 юаней намеренно скромен. За эти деньги — костюм, площадка, небольшая съёмочная группа и сцена по сценарию, а готовый ролик приходит на телефон клиента. Это ближе к аттракциону в парке развлечений, чем к кинопроизводству, но важен сам ритуал: примерка костюма, команда режиссёра «мотор», завершение съёмок. Для поколения, выросшего на коротких видео, быть в кадре — привычное удовольствие, а съёмочные площадки Хэндяня дают то, чего не даст камера телефона: вид настоящего производства.
Этот шаг вписывается в более широкую тенденцию китайской индустрии достопримечательностей, где живописные места ищут способы превратить пассивный осмотр в участие. Туристы всё больше хотят что-то делать, а не фотографировать, а у студий есть активы — декорации, реквизит, осветительное оборудование, обученный персонал, — которые дорого содержать и дёшево перепрофилировать.
Но есть и ограничения. Арендованная площадка остаётся площадкой, а получасовая съёмка — не производство. Наблюдатели отрасли отмечают, что спад в коротких сериалах оставил многих небольших студий и съёмочные группы без работы и что доходы от туризма вряд ли заменят гонорары, которые когда-то приносил плотный производственный график. Вопрос в том, удержится ли новизна после того, как первая волна посетителей выложит свои ролики.
Пока же эксперимент — небольшой, яркий пример того, как экранная столица Китая приспосабливается к более медленному рынку. Те же площадки, где когда-то снимали императоров и наложниц, теперь принимают поездки на дни рождения и семейные вылазки. Станет ли это устойчивым бизнесом — или временной заплатой, пока индустрия ждёт следующего бума, — зависит от того, сколько людей захотят заплатить, чтобы услышать, как режиссёр кричит «мотор».