ヒルトン、中国全土で300の目的地に到達

ヒルトンは、同社のホテルが中国全土で300の目的地に到達したと発表した。これは、世界のホスピタリティブランドが中国の大都市を超えてどれほど積極的に進出しているかを示すマイルストーンだ。同社は、大中華圏で1,100軒以上のホテルを運営し、すべての省級地域、すべての主要な一級・二級都市、そして地級市のほぼ70％をカバーしていると述べている。

おそらくより示唆的なのは、成長が向かう先だ。ヒルトンによると、コストを意識する旅行者向けのよりシンプルで手頃なホテルであるセレクトサービスブランドは、中国のいわゆる「強い県級観光目的地」のほぼ40％に到達している。これらは、田園風景や地元料理、ゆっくりとしたペースを求める国内観光客に人気となり、しばしば週末旅行で訪れる小さな町や県である。

中国の旅行地図に詳しくない読者のために言えば、同国は長らく一握りのスーパースター目的地によって支配されてきた。皇帝の宮殿がある北京、スカイラインの上海、兵馬俑の西安、そして三亜や雲南のようなリゾート地である。しかし近年、改良された高速道路と高速鉄道により、古い水郷から茶や温泉で知られる山村まで、数百の小さな場所が開かれた。ホテルチェーンはその人流を追っている。

ヒルトンだけがこの競争にいるわけではない。マリオット、インターコンチネンタル、アコー、そして国内グループも、中国で数百のホテルを追加する計画を発表しており、しばしば多くの国際旅行者が聞いたことのない都市に進出している。戦略は単純だ。中国人消費者がより頻繁に、より独立して旅行するようになるにつれ、独立系ブティックホテルが不足している可能性のある場所で、信頼できる馴染みのある宿泊施設が必要とされるのだ。

同社は、グローバルブランド基準と地元のデザインや文化を組み合わせていると述べており、これは業界でよくある売り文句だ。実際には、歴史的な中庭を中心に建てられたホテル、地域の工芸にインスパイアされたロビー、国際的な朝食の定番とともに地元の名物料理を提供するレストランなどを意味することがある。中国で超 luxury およびライフスタイルブランドを拡大しているカペラなどの競合も、高級セグメントで同様のアイデアを追求している。

中国の国内観光市場は世界最大級となり、驚くほど回復力があることが証明されている。近年、国際旅行が減速したとき、国内旅行は急増し、多くの旅行者が自宅により近い地域を発見した。この変化により、ホテル開発業者は伝統的な玄関口を超えて、競争が少なく土地が安い二級・三級市場に目を向けるようになった。

300の目的地という数字は規模の指標だが、市場の成熟も示している。大都市での成長はますます既存物件のアップグレードとリブランディングに関わる一方、本当の拡大は小さな場所で起きている。グローバル旅行者にとっての実際的な効果は、馴染みのロイヤルティプログラムが中国のはるかに多くの隅々で機能するようになることかもしれない。通常の旅程を超えて旅行を計画する人にとって、静かだが有用な変化である。