Hilton artık Çin genelinde 300 destinasyona ulaşıyor
Hilton, otellerinin artık Çin genelinde 300 destinasyona ulaştığını duyurdu; bu kilometre taşı, küresel konaklama markalarının ülkenin en büyük şehirlerinin ötesine ne kadar agresif bir şekilde yayıldığını gösteriyor. Şirket, Büyük Çin’de her eyalet düzeyindeki bölgeyi, tüm büyük birinci ve ikinci kademe şehirleri ve il düzeyindeki şehirlerin yaklaşık yüzde 70’ini kapsayan 1.100’den fazla otel işlettiğini belirtiyor.
Belki daha da anlamlı olan, büyümenin nereye yöneldiği. Hilton, maliyet bilincine sahip gezginlere yönelik daha basit ve daha uygun fiyatlı oteller olan select-service markalarının artık Çin’in sözde güçlü ilçe düzeyindeki turizm destinasyonlarının yaklaşık yüzde 40’ına ulaştığını söylüyor. Bunlar, kırsal manzara, yerel yemek ve daha yavaş bir tempo arayan yerli ziyaretçiler arasında popüler hale gelen, genellikle hafta sonu gezileri için tercih edilen daha küçük kasabalar ve ilçeler.
Çin’in seyahat haritasına aşina olmayan okuyucular için ülke uzun süredir bir avuç süperstar destinasyonun egemenliğindeydi: imparatorluk saraylarıyla Pekin, silüetiyle Şanghay, terracotta savaşçılarıyla Xi’an ve Sanya ile Yunnan gibi tatil bölgeleri. Ancak son yıllarda iyileştirilen otoyollar ve yüksek hızlı trenler, antik su kasabalarından çayı veya kaplıcalarıyla bilinen dağ köylerine kadar yüzlerce daha küçük yeri erişilebilir kıldı. Otel zincirleri kalabalıkları takip ediyor.
Hilton bu yarışta yalnız değil. Marriott, InterContinental, Accor ve yerli gruplar, genellikle birçok uluslararası gezginin hiç duymadığı şehirlerde Çin’de yüzlerce otel ekleme planlarını duyurdu. Strateji basit: Çinli tüketiciler daha sık ve daha bağımsız seyahat ettikçe, bağımsız butik otellerin kıt olabileceği yerlerde güvenilir, tanıdık konaklamaya ihtiyaç duyuyorlar.
Şirket, küresel marka standartlarını yerel tasarım ve kültürle birleştirdiğini söylüyor; bu, sektörde yaygın bir söylem. Pratikte bu, tarihi bir avlu etrafında inşa edilmiş bir otel, bölgesel el sanatlarından ilham alan bir lobi veya uluslararası kahvaltılık ürünlerin yanı sıra yerel spesiyaliteler sunan bir restoran anlamına gelebilir. Çin’de ultra lüks ve lifestyle markalarını genişleten Capella gibi rakipler, üst segmentte benzer fikirleri takip ediyor.
Çin’in yerli turizm pazarı dünyanın en büyüklerinden biri haline geldi ve son derece dayanıklı olduğunu kanıtladı. Son yıllarda uluslararası seyahat yavaşladığında, yerli geziler arttı ve birçok gezgin eve daha yakın bölgeleri keşfetti. Bu değişim, otel geliştiricilerini geleneksel giriş noktalarının ötesine, rekabetin daha az ve arazinin daha ucuz olduğu ikinci ve üçüncü kademe pazarlara bakmaya teşvik etti.
300 destinasyon rakamı bir ölçek göstergesi, ancak aynı zamanda olgunlaşan bir pazarın işareti. Büyük şehirlerdeki büyüme giderek mevcut tesislerin yenilenmesi ve yeniden markalanmasıyla ilgiliyken, gerçek genişleme daha küçük yerlerde gerçekleşiyor. Küresel gezginler için pratik etki, tanıdık bir sadakat programının artık Çin’in çok daha fazla köşesinde geçerli olması olabilir — olağan güzergahın ötesinde bir seyahat planlayan herkes için sessiz ama faydalı bir değişiklik.