北京ユニバーサル、「ワイルド・スピード」アトラクションを追加　5年間で来場者増加続く

北京ユニバーサル・リゾートは今月5周年を迎え、初期の成功に甘んじるどころか、この機会を利用して2つの主要な新アトラクションを発表した。アジア初の映画「ワイルド・スピード」シリーズを基にした屋内アトラクションと、ブルー・ゴン湖を舞台にした夜間エンターテインメント・スペクタクルである。9月16日に行われたこの発表は、ユニバーサルの中国旗艦施設が、世界で最も注目される観光市場において依然として成長の余地があると見ていることを示している。

訪れたことがない読者のために説明すると、北京ユニバーサル・リゾートは2021年9月に市南東部の通州区に開業し、市中心部から地下鉄で約40分の距離にある。開業時点でユニバーサル最大のテーマパークであり、「ハリー・ポッター」「トランスフォーマー」「ジュラシック・ワールド」などの古典的フランチャイズと、中国の観客向けに特別に設計された「カンフー・パンダ」エリアを融合させていた。その後、同パークは北京で最も人気のある非歴史的観光名所の一つとなり、そうでなければ旅行のすべてを紫禁城と万里の長城で過ごすかもしれない訪問者を引き付けている。

新しい「ワイルド・スピード」アトラクションは屋内型となる。これは、冬の気温が氷点下をはるかに下回り、夏の午後は耐え難いほど暑くなる北京では重要である。屋内アトラクションは、パークが年間を通じてゲストを敷地内に留まらせることを可能にし、屋外アトラクションに影響を与える急激な季節変動を平準化する。一方、ブルー・ゴン湖での夜間ショーは、パークの営業時間を夜まで延長する。これは世界中のパークが訪問者一人当たりの食事、グッズ、ホテル客室の販売を増やすために用いる戦略である。

タイミングは注目に値する。世界中のテーマパーク運営会社はパンデミック以降、大規模な新規投資に慎重であり、いくつかの国際企業は拡張計画を減速または一時停止している。5年を経て北京で建設を続けるというユニバーサルの決定は、旅行と娯楽への中国の消費者支出への信頼の表明である。このカテゴリーは、広範な経済成長が冷え込む中でも、多くのアナリストが予想したよりも持ちこたえている。

北京ユニバーサルはまた、混雑し急速に進化する分野に位置している。上海ディズニーリゾートは依然として中国で最も知名度の高い国際的パークであり、長隆、方特、海昌などの国内プレイヤーも独自の大きなファン層を築いている。ウォーターパークから没入型の歴史的な町まで、無数の小規模アトラクションが同じ週末の客層を奪い合っている。今や目立つには、認識できるロゴ以上のものが必要である。新しいアトラクション、新鮮なショー、そして再訪の理由が求められる。

まさにそれが、周年記念のお祝いが提供するように設計されたものである。パークは「ユニバーサル5年、あなたに無限を」というスローガンの下、訪問者、スタッフ、着ぐるみキャラクター、パートナーを迎えた。これは、パークが静的なラインナップに落ち着くのではなく、追加し続ける意図があるという考えを示している。年に何度も戻ってくることができる地元の訪問者に大きく依存する目的地にとって、新しさがビジネスモデルなのである。

より広い文脈として、中国のテーマパーク部門は急速に成熟した。10年前、北京に世界クラスの国際的パークがあることは目新しかった。今日、中国の家族はそのようなパークを日常的な休暇の選択肢として扱い、アトラクションの待ち時間、ホテルパッケージ、季節イベントを、どこにでもいる消費者がストリーミングサービスを比較するように比較している。この洗練が運営会社を継続的な投資へと駆り立てている。

中国旅行を計画している外国人旅行者にとって、北京ユニバーサルはますます旅程に組み込みやすくなっている。午前中は頤和園、午後は通州、そして夜は湖のライトショーを観る。新しいアトラクションにはまだ開業日はないが、その発表だけでもパークの野心がどこにあるかを物語っている。より深く中国へ、そしてより深く夜へ。