الصين تشدد الخناق على الهويات المزيفة في الفيديوهات القصيرة

أطلقت أعلى هيئة تنظيمية للإنترنت في الصين حملة وطنية لمدة شهرين لتنظيف الفيديوهات القصيرة، تستهدف واحدة من أكثر المشكلات المستعصية في هذا الشكل: الهويات المزيفة. وأعلنت إدارة الفضاء الإلكتروني الصينية عن الإجراء تحت شعار «تشينغلانغ» أو «الصافي والمشرق»، وهي سلسلة متكررة من حملات حوكمة الإنترنت التي ركزت في السنوات الماضية على التنمر الإلكتروني وثقافة المعجبين بالمشاهير والمحتوى المالي المضلل.

تستهدف هذه النسخة خمس فئات من الهوية الزائفة. الأولى هي الأشخاص الذين يتنكرون في هيئة أفراد من الفئات الضعيفة، بما في ذلك مقاطع مُعدّة سلفاً لمندوبي توصيل يجرّون أطفالاً معهم أثناء العمل، أو لعمال يُفترض أنهم مفرطو التأهيل يتولون وظائف توصيل لتصوير المشقة بشكل درامي. وتغطي الثانية المؤهلات المهنية المختلقة، مثل أشخاص غير مؤهلين يقدمون أنفسهم كأطباء أو محامين أو مستشارين ماليين.

أما الفئة الثالثة، وهي الأكثر تعقيداً من الناحية التقنية، فتتعلق بالذكاء الاصطناعي. فقد أشار المنظمون إلى مقاطع تستخدم صوتاً وصورة مُصنّعين بالذكاء الاصطناعي لانتحال شخصيات عامة، بما في ذلك تأييدات مزيفة وتسويق مبني على صورة أحد المشاهير دون موافقته. ومن المخاوف المرتبطة بذلك الأشخاص الذين يستغلون بروز حادثة اجتماعية رائجة عبر التظاهر بأنهم مشاركون فيها أو شهود عليها.

وتغطي الفئة الأخيرة حسابات تختلق خلفيات مأساوية لجني التعاطف والزيارات، وهو نوع لقّبه المشاهدون الصينيون بـ«بيع البؤس». كما يستهدف إشعار الحملة ما يسميه السلوك التخريبي لما يُعرف بمشاهير الإنترنت، بما في ذلك الصراعات المُعدّة سلفاً والمصممة لتنتشر بسرعة.

التوقيت جدير بالملاحظة. فالفيديو القصير أصبح الآن الشكل المهيمن للترفيه الإلكتروني في الصين، بمئات الملايين من المستخدمين اليوميين عبر منصات مثل دوين وكوايشو والذراع المرئي لتطبيق وي تشات. ولأن هذه التدفقات تكافئ التفاعل العاطفي، يمكن لقصص المشقة المختلقة أن تنتشر بسرعة وتُدرّ عائدات عبر التبرعات والبيع في البث المباشر والإعلانات قبل أن يلحق المدققون بها.

وقد رفع الذكاء الاصطناعي الرهان كثيراً. فالأدوات الرخيصة لاستنساخ الصوت وتبديل الوجوه تعني أن تزييفاً مقنعاً لرجل أعمال أو ممثل مشهور يمكن إنتاجه في دقائق. وقد أمضى المنظمون العامين الماضيين في بناء قواعد تُلزم بوضع علامات على المحتوى المُصنّع، وتشير هذه الحملة إلى أن الإنفاذ ينتقل الآن من وضع العلامات إلى الإزالة الفعلية للحسابات القائمة بالكامل على الخداع.

وبالنسبة للمنصات، العبء العملي ثقيل. ستحتاج الشركات إلى مراجعة الحسابات والتحقق من الادعاءات المتعلقة بالمؤهلات المهنية والاستجابة لبلاغات المستخدمين في أطر زمنية مضغوطة. ويتوقع مراقبو القطاع أن تشدد أكبر المنصات التحقق من الحسابات التي تقدّم نفسها كخبراء طبيين أو قانونيين أو ماليين، وأن تضيف عوائق أمام المحتوى الذي يعتمد بشكل كبير على سرديات المشقة.

الحملة هي أحدث مؤشر على أن بكين تريد لاقتصاد الفيديو القصير أن ينضج لا أن ينمو فحسب. فالقطاع من أكبر مشغّلي مضيفي البث المباشر والمحررين والوكالات، وقد أصبح المعلنون حذرين من مخاطر سلامة العلامة التجارية المرتبطة بفضائح الهويات المزيفة. ويجادل المنظمون بأن تدفقاً أنظف أفضل للمستهلكين وللشركات المشروعة التي تعتمد على هذا الشكل.

لكن ما إذا كانت حملة لمدة شهرين قادرة على تغيير الحوافز بشكل ملموس مسألة أخرى. فقد أنتجت حملات تشينغلانغ السابقة نتائج قصيرة الأجل مرئية، مع حظر حسابات وحالات إنفاذ بارزة. لكن الاقتصاد الكامن، حيث يتحول الانتباه مباشرة إلى دخل، يميل إلى إعادة إنتاج الحيل نفسها بأسماء جديدة. وستُظهر الأشهر المقبلة مدى شراسة المنصات في ضبط الخط الفاصل بين السرد القصصي والاختلاق.