चीन ने शॉर्ट वीडियो में फर्जी पहचान पर कसा शिकंजा

चीन के शीर्ष इंटरनेट नियामक ने शॉर्ट वीडियो को साफ करने के लिए देशव्यापी दो महीने का अभियान शुरू किया है, जिसमें इस प्रारूप की सबसे पुरानी समस्याओं में से एक को निशाना बनाया गया है: मनगढ़ंत पहचान। चीन के साइबरस्पेस प्रशासन ने इस कार्रवाई की घोषणा अपने “क्विंगलांग” या “क्लियर एंड ब्राइट” बैनर के तहत की, जो इंटरनेट-शासन अभियानों की एक आवर्ती श्रृंखला है, जो पिछले वर्षों में ऑनलाइन बुलिंग, सेलिब्रिटी फैन कल्चर और भ्रामक वित्तीय सामग्री पर केंद्रित रही है।

यह संस्करण झूठी पहचान की पांच श्रेणियों को निशाना बनाता है। पहली श्रेणी उन लोगों की है जो खुद को कमजोर समूहों के सदस्य के रूप में पेश करते हैं, जिसमें डिलीवरी राइडरों की शिफ्ट के दौरान बच्चों को साथ ले जाने की मंचित क्लिप या कथित तौर पर अति-योग्य कर्मचारियों द्वारा कठिनाइयों को नाटकीय बनाने के लिए कूरियर की नौकरी करना शामिल है। दूसरी श्रेणी में मनगढ़ंत पेशेवर प्रमाण-पत्र शामिल हैं, जैसे अयोग्य लोग खुद को डॉक्टर, वकील या वित्तीय सलाहकार के रूप में पेश करते हैं।

तीसरी और तकनीकी रूप से सबसे जटिल श्रेणी में कृत्रिम बुद्धिमत्ता शामिल है। नियामकों ने उन वीडियो को चिह्नित किया जो सार्वजनिक हस्तियों की नकल करने के लिए एआई-संश्लेषित ऑडियो और वीडियो का उपयोग करते हैं, जिसमें नकली समर्थन और किसी सेलिब्रिटी की छवि पर सहमति के बिना बनाई गई मार्केटिंग शामिल है। एक संबंधित चिंता उन लोगों की है जो किसी ट्रेंडिंग सामाजिक घटना की दृश्यता पर सवार होकर खुद को प्रतिभागी या गवाह बताते हैं।

अंतिम श्रेणी में वे अकाउंट शामिल हैं जो सहानुभूति और ट्रैफिक बटोरने के लिए दुखद पृष्ठभूमि की कहानियां गढ़ते हैं, एक शैली जिसे चीनी दर्शकों ने “दुख बेचना” करार दिया है। अभियान की सूचना तथाकथित इंटरनेट सेलिब्रिटीज के उस व्यवधानकारी व्यवहार को भी निशाना बनाती है, जिसमें वायरल होने के लिए डिज़ाइन किए गए मंचित झगड़े शामिल हैं।

समय महत्वपूर्ण है। शॉर्ट वीडियो अब चीन में ऑनलाइन मनोरंजन का प्रमुख रूप है, जिसमें डौयिन, कुआइशो और वीचैट की वीडियो शाखा जैसे प्लेटफार्मों पर करोड़ों दैनिक उपयोगकर्ता हैं। चूंकि ये फीड भावनात्मक जुड़ाव को पुरस्कृत करते हैं, मनगढ़ंत कठिनाई की कहानियां तेजी से फैल सकती हैं और फैक्ट-चेकरों के पकड़ने से पहले टिप्स, लाइवस्ट्रीम बिक्री और विज्ञापन के जरिए कमाई कर सकती हैं।

एआई ने दांव काफी बढ़ा दिया है। सस्ते वॉयस-क्लोनिंग और फेस-स्वैपिंग टूल का मतलब है कि किसी प्रसिद्ध उद्यमी या अभिनेता की विश्वसनीय नकली क्लिप मिनटों में बनाई जा सकती है। नियामकों ने पिछले दो वर्षों में ऐसे नियम बनाने में बिताए हैं जिनके तहत सिंथेटिक सामग्री को लेबल करना अनिवार्य है, और यह अभियान संकेत देता है कि प्रवर्तन अब लेबलिंग से पूरी तरह धोखे पर आधारित अकाउंटों को सक्रिय रूप से हटाने की ओर बढ़ रहा है।

प्लेटफार्मों के लिए व्यावहारिक बोझ भारी है। कंपनियों को अकाउंटों की समीक्षा करनी होगी, पेशेवर योग्यताओं के दावों को सत्यापित करना होगा और उपयोगकर्ता रिपोर्टों का संक्षिप्त समय-सीमा में जवाब देना होगा। उद्योग पर नजर रखने वालों को उम्मीद है कि सबसे बड़े प्लेटफॉर्म खुद को चिकित्सा, कानूनी या वित्तीय विशेषज्ञ बताने वाले अकाउंटों के लिए सत्यापन कड़ा करेंगे और कठिनाई की कहानियों पर भारी निर्भर सामग्री के लिए अतिरिक्त बाधाएं जोड़ेंगे।

यह अभियान इस बात का नवीनतम संकेत है कि बीजिंग शॉर्ट-वीडियो अर्थव्यवस्था को केवल बढ़ने के बजाय परिपक्व होते देखना चाहता है। यह क्षेत्र लाइवस्ट्रीम होस्ट, एडिटर और एजेंसियों का एक बड़ा नियोक्ता है, और विज्ञापनदाता फर्जी-पहचान घोटालों के आसपास ब्रांड सुरक्षा जोखिमों को लेकर सतर्क हो गए हैं। नियामकों का तर्क है कि एक साफ-सुथरी फीड उपभोक्ताओं और इस प्रारूप पर निर्भर वैध व्यवसायों, दोनों के लिए बेहतर है।

क्या दो महीने का प्रयास प्रोत्साहनों को सार्थक रूप से बदल सकता है, यह एक अलग सवाल है। पिछले क्विंगलांग अभियानों ने अकाउंट प्रतिबंधों और प्रमुख प्रवर्तन मामलों के साथ दिखने वाले अल्पकालिक परिणाम दिए हैं। लेकिन अंतर्निहित अर्थशास्त्र, जहां ध्यान सीधे आय में बदलता है, आमतौर पर उन्हीं चालों को नए नामों के तहत फिर से उत्पन्न करता है। आने वाले महीने दिखाएंगे कि प्लेटफॉर्म कहानी कहने और मनगढ़ंत बनाने के बीच की रेखा पर कितनी आक्रामकता से निगरानी रखते हैं।