중국, 숏폼 영상의 가짜 페르소나 단속

중국의 최고 인터넷 규제 당국이 숏폼 영상을 정화하기 위한 두 달간의 전국적 캠페인을 시작하며, 이 형식의 가장 끈질긴 문제 중 하나인 ‘조작된 페르소나’를 겨냥했다. 중국 국가인터넷정보판공실은 ‘칭랑(淸朗)’, 즉 ‘맑고 밝음’이라는 기치 아래 이 조치를 발표했다. 이는 지난 몇 년간 온라인 괴롭힘, 연예인 팬 문화, 오해를 부르는 금융 콘텐츠에 초점을 맞춰온 일련의 인터넷 거버넌스 추진책이다.

이번 회차는 다섯 가지 범주의 허위 신원을 겨냥한다. 첫째는 취약계층을 사칭하는 사람들로, 배달원이 근무 중 아이를 끌고 다니는 연출 영상이나 어려움을 극적으로 부각하기 위해 소위 과잉 자격 노동자가 배달 일을 하는 설정 등이 포함된다. 둘째는 조작된 전문 자격을 다루며, 자격 없는 사람이 의사, 변호사, 재무 자문가로 자신을 내세우는 경우 등이다.

셋째이자 기술적으로 가장 복잡한 범주는 인공지능과 관련된다. 규제 당국은 AI로 합성한 오디오와 영상을 사용해 공인을 사칭하는 영상, 예컨대 가짜 추천이나 동의 없이 유명인의 초상을 활용한 마케팅을 지적했다. 관련 우려로는 화제의 사회적 사건의 가시성에 편승해 참여자나 목격자를 사칭하는 사람들이 있다.

마지막 범주는 동정과 트래픽을 얻기 위해 비극적 배경을 조작하는 계정을 대상으로 하며, 중국 시청자들이 ‘불쌍함 팔기’라고 별명 붙인 장르다. 캠페인 공지문은 또한 이른바 인터넷 유명인의 파괴적 행동, 예컨대 확산을 노린 연출된 갈등도 겨냥한다.

시점이 주목할 만하다. 숏폼 영상은 이제 중국 온라인 엔터테인먼트의 지배적 형태로, 더우인, 콰이쇼우, 위챗의 영상 부문 같은 플랫폼에서 매일 수억 명이 이용한다. 이러한 피드는 감정적 관여에 보상을 주기 때문에, 조작된 고난 이야기는 빠르게 퍼져 팩트체커가 따라잡기 전에 후원, 라이브커머스, 광고를 통해 수익화될 수 있다.

AI는 판돈을 크게 높였다. 값싼 음성 복제와 얼굴 바꾸기 도구는 저명한 기업가나 배우의 설득력 있는 가짜를 몇 분 만에 만들 수 있음을 의미한다. 규제 당국은 지난 2년간 합성 콘텐츠에 라벨 표시를 요구하는 규칙을 구축해왔으며, 이번 캠페인은 집행이 라벨 표시에서 전적으로 기만에 기반한 계정의 적극적 삭제로 이동하고 있음을 시사한다.

플랫폼 입장에서 실무적 부담은 크다. 기업은 계정을 검토하고, 전문 자격에 관한 주장을 검증하며, 사용자 신고에 압축된 기한 내에 대응해야 한다. 업계 관계자들은 최대 플랫폼들이 의료, 법률, 금융 전문가로 자처하는 계정의 인증을 강화하고, 고난 서사에 크게 의존하는 콘텐츠에 마찰을 더할 것으로 예상한다.

이 캠페인은 베이징이 숏폼 영상 경제를 단순히 성장시키기보다 성숙시키기를 원한다는 최신 신호다. 이 부문은 라이브 방송 진행자, 편집자, 에이전시의 주요 고용주이며, 광고주들은 가짜 페르소나 스캔들에 따른 브랜드 안전 위험에 경계를 강화해왔다. 더 깨끗한 피드가 소비자와 이 형식에 의존하는 합법적 사업 모두에 더 낫다고 규제 당국은 주장한다.

두 달간의 추진이 인센티브를 실질적으로 바꿀 수 있을지는 또 다른 문제다. 과거 칭랑 캠페인은 계정 정지와 주요 집행 사례 등 가시적인 단기 성과를 낳았다. 그러나 관심이 직접 소득으로 전환되는 근본적 경제 구조는 같은 수법을 새 이름으로 재생산하는 경향이 있다. 앞으로 몇 달은 플랫폼이 스토리텔링과 조작 사이의 경계를 얼마나 적극적으로 단속하는지 보여줄 것이다.