Tiongkok Berantas Persona Palsu di Video Pendek

Regulator internet tertinggi Tiongkok telah meluncurkan kampanye nasional selama dua bulan untuk membersihkan video pendek, menyasar salah satu masalah paling persisten dari format ini: persona yang direkayasa. Administrasi Ruang Siber Tiongkok mengumumkan tindakan tersebut di bawah bendera “Qinglang” atau “Jernih dan Terang”, serangkaian dorongan tata kelola internet yang berulang yang pada tahun-tahun sebelumnya berfokus pada perundungan online, budaya penggemar selebriti, dan konten keuangan yang menyesatkan.

Edisi ini membidik lima kategori identitas palsu. Pertama adalah orang-orang yang berpura-pura menjadi anggota kelompok rentan, termasuk klip yang direkayasa tentang pengantar barang yang mengangkut anak-anak saat bekerja atau pekerja yang dianggap terlalu berkualifikasi mengambil pekerjaan kurir untuk mendramatisasi kesulitan. Kedua mencakup kredensial profesional yang dikarang, seperti orang yang tidak berkualifikasi menampilkan diri sebagai dokter, pengacara, atau penasihat keuangan.

Kategori ketiga dan paling rumit secara teknis melibatkan kecerdasan buatan. Regulator menandai video yang menggunakan audio dan video hasil sintesis AI untuk meniru tokoh publik, termasuk dukungan palsu dan pemasaran yang dibangun di atas kemiripan selebriti tanpa persetujuan. Kekhawatiran terkait adalah orang-orang yang menunggangi visibilitas insiden sosial yang sedang tren dengan berpura-pura menjadi peserta atau saksi.

Kategori terakhir mencakup akun yang merekayasa kisah tragis untuk memanen simpati dan lalu lintas, genre yang oleh penonton Tiongkok dijuluki “menjual kesengsaraan”. Pemberitahuan kampanye juga menyasar apa yang disebutnya perilaku mengganggu oleh apa yang disebut selebriti internet, termasuk konflik yang direkayasa untuk menjadi viral.

Waktunya patut dicatat. Video pendek kini menjadi bentuk hiburan online yang dominan di Tiongkok, dengan ratusan juta pengguna harian di platform seperti Douyin, Kuaishou, dan lengan video WeChat. Karena feed ini memberi imbalan atas keterlibatan emosional, kisah kesulitan yang direkayasa dapat menyebar dengan cepat dan menghasilkan uang melalui tip, penjualan livestream, dan iklan sebelum pemeriksa fakta menyusul.

AI telah meningkatkan taruhannya secara signifikan. Alat kloning suara dan penukaran wajah yang murah berarti tiruan yang meyakinkan dari pengusaha atau aktor terkenal dapat diproduksi dalam hitungan menit. Regulator telah menghabiskan dua tahun terakhir membangun aturan yang mewajibkan konten sintetis diberi label, dan kampanye ini menandakan bahwa penegakan kini bergerak dari pelabelan menuju penghapusan aktif akun yang dibangun sepenuhnya atas penipuan.

Bagi platform, bebannya berat secara praktis. Perusahaan perlu meninjau akun, memverifikasi klaim tentang kualifikasi profesional, dan menanggapi laporan pengguna dalam tenggat waktu yang diperketat. Pengamat industri memperkirakan platform terbesar akan memperketat verifikasi untuk akun yang menampilkan diri sebagai ahli medis, hukum, atau keuangan, dan menambah hambatan untuk konten yang sangat bergantung pada narasi kesulitan.

Kampanye ini adalah tanda terbaru bahwa Beijing ingin ekonomi video pendek menjadi dewasa, bukan sekadar tumbuh. Sektor ini adalah pemberi kerja utama bagi host livestream, editor, dan agensi, dan pengiklan semakin waspada terhadap risiko keamanan merek seputar skandal persona palsu. Feed yang lebih bersih, argumen regulator, lebih baik bagi konsumen maupun bisnis sah yang bergantung pada format ini.

Apakah dorongan dua bulan dapat secara berarti mengubah insentif adalah pertanyaan lain. Kampanye Qinglang sebelumnya telah menghasilkan hasil jangka pendek yang terlihat, dengan larangan akun dan kasus penegakan yang ditonjolkan. Namun ekonomi yang mendasarinya, di mana perhatian langsung berubah menjadi pendapatan, cenderung meregenerasi trik yang sama dengan nama baru. Bulan-bulan mendatang akan menunjukkan seberapa agresif platform menjaga garis antara bercerita dan fabrikasi.