中国、ショート動画の偽ペルソナを摘発

中国の最高インターネット規制当局は、ショート動画を浄化するための2か月間の全国キャンペーンを開始し、このフォーマットで最も根強い問題の一つである「作り上げられたペルソナ」を標的にした。中国国家インターネット情報弁公室は、「清朗（Qinglang）」、すなわち「清らかで明るい」の名の下にこの措置を発表した。これは過去数年間、ネットいじめやセレブのファン文化、誤解を招く金融コンテンツに焦点を当ててきた一連のインターネットガバナンス推進策である。

今回の取り組みは、5つのカテゴリーの虚偽の身元を狙っている。第一は、脆弱な立場の人々を装う人々で、配達員が勤務中に子供を連れ回すというやらせ映像や、苦難を脚色するために資格過剰な労働者が配達の仕事に就くという設定が含まれる。第二は、でっち上げの専門資格を扱い、無資格者が医師、弁護士、ファイナンシャルアドバイザーと自称するケースなどが該当する。

第三の、技術的に最も複雑なカテゴリーは人工知能に関わる。規制当局は、AIで合成した音声や映像を使って著名人になりすます動画、たとえば偽の推薦や、同意なく有名人の肖像を利用したマーケティングを指摘した。関連する懸念として、話題の社会的事件の可視性に便乗し、参加者や目撃者を装う人々がいる。

最後のカテゴリーは、同情とトラフィックを稼ぐために悲劇的な背景を捏造するアカウントを対象とし、中国の視聴者が「悲惨さの販売」とあだ名をつけたジャンルである。キャンペーンの通知はまた、いわゆるインターネット有名人による破壊的行為、たとえば拡散を狙ったやらせの対立も標的にしている。

タイミングは注目に値する。ショート動画は今や中国のオンラインエンターテインメントの主流形態であり、Douyin、Kuaishou、WeChatの動画部門などのプラットフォームで毎日数億人が利用している。これらのフィードは感情的関与を報いるため、でっち上げられた苦難の物語は急速に広がり、ファクトチェッカーが追いつく前に投げ銭、ライブコマース、広告を通じて収益化され得る。

AIは賭け金を大幅に引き上げた。安価な音声クローンや顔交換ツールにより、著名な起業家や俳優の説得力のある偽物が数分で作れる。規制当局は過去2年間、合成コンテンツにラベル表示を義務付けるルールを整備してきており、今回のキャンペーンは、執行がラベル表示から、完全に欺瞞で成り立つアカウントの積極的な削除へ移行しつつあることを示している。

プラットフォームにとって、実務上の負担は重い。企業はアカウントを審査し、専門資格に関する主張を検証し、ユーザーからの報告に短縮された期限内で対応する必要がある。業界ウォッチャーは、最大手プラットフォームが医療、法律、金融の専門家と自称するアカウントの認証を厳格化し、苦難の物語に大きく依存するコンテンツに摩擦を加えると予想している。

このキャンペーンは、北京がショート動画経済を単に成長させるのではなく、成熟させたいと考えている最新の兆候である。このセクターはライブ配信のホスト、編集者、代理店の主要な雇用主であり、広告主は偽ペルソナのスキャンダルをめぐるブランドセーフティのリスクに警戒を強めている。よりクリーンなフィードは、消費者にとっても、このフォーマットに依存する正規のビジネスにとっても良いと規制当局は主張する。

2か月の推進がインセンティブを実質的に変えられるかは別の問題だ。過去の「清朗」キャンペーンは、アカウント停止や注目される執行事例など、目に見える短期的な成果を生んできた。しかし、注意が直接収入に変わる根本的な経済構造は、同じ手口を新しい名前で再生産する傾向がある。今後数か月で、プラットフォームがストーリーテリングと捏造の境界をどれほど積極的に取り締まるかが明らかになるだろう。