Китай борется с фальшивыми образами в коротких видео
Высший интернет-регулятор Китая запустил двухмесячную общенациональную кампанию по очистке коротких видео, нацеленную на одну из самых устойчивых проблем этого формата: вымышленные образы. Управление по делам киберпространства Китая объявило об акции в рамках своей программы «Цинлан» («Чистое и светлое») — регулярной серии кампаний по управлению интернетом, которые в прошлые годы были посвящены онлайн-травле, культуре фанатов знаменитостей и вводящему в заблуждение финансовому контенту.
Этот выпуск нацелен на пять категорий ложной идентичности. Первая — люди, выдающие себя за представителей уязвимых групп, включая постановочные ролики о курьерах, таскающих с собой детей во время смен, или о якобы сверхквалифицированных работниках, берущихся за курьерскую работу, чтобы драматизировать трудности. Вторая охватывает вымышленные профессиональные квалификации, например, когда неквалифицированные люди представляются врачами, юристами или финансовыми консультантами.
Третья и технически наиболее сложная категория связана с искусственным интеллектом. Регуляторы отметили видео, использующие синтезированные ИИ аудио и видео для имитации публичных лиц, включая фальшивые рекомендации и маркетинг, построенный на образе знаменитости без согласия. Смежная проблема — люди, которые паразитируют на видимости резонансного социального инцидента, притворяясь его участником или свидетелем.
Последняя категория охватывает аккаунты, которые фабрикуют трагические предыстории, чтобы выманивать сочувствие и трафик, — жанр, который китайские зрители прозвали «продажей страданий». В уведомлении о кампании также упоминается то, что названо деструктивным поведением так называемых интернет-знаменитостей, включая постановочные конфликты, рассчитанные на вирусность.
Время выбрано примечательное. Короткие видео сейчас доминирующая форма онлайн-развлечений в Китае: сотни миллионов ежедневных пользователей на таких платформах, как Douyin, Kuaishou и видеосервис WeChat. Поскольку эти ленты вознаграждают эмоциональную вовлечённость, выдуманные истории о трудностях могут быстро распространяться и монетизироваться через донаты, продажи в прямом эфире и рекламу, прежде чем фактчекеры успевают отреагировать.
ИИ значительно повысил ставки. Дешёвые инструменты клонирования голоса и замены лиц означают, что убедительная подделка известного предпринимателя или актёра может быть создана за минуты. Последние два года регуляторы разрабатывали правила, требующие маркировки синтетического контента, и эта кампания сигнализирует, что правоприменение переходит от маркировки к активному удалению аккаунтов, построенных целиком на обмане.
Для платформ практическая нагрузка велика. Компаниям придётся проверять аккаунты, подтверждать заявления о профессиональной квалификации и реагировать на жалобы пользователей в сжатые сроки. Наблюдатели отрасли ожидают, что крупнейшие платформы ужесточат верификацию для аккаунтов, представляющихся медицинскими, юридическими или финансовыми экспертами, и добавят препятствия для контента, который сильно опирается на нарративы о трудностях.
Кампания — очередной признак того, что Пекин хочет, чтобы экономика коротких видео взрослела, а не просто росла. Сектор — крупный работодатель для ведущих прямых эфиров, редакторов и агентств, а рекламодатели стали настороженно относиться к рискам для бренда на фоне скандалов с фальшивыми образами. Более чистая лента, утверждают регуляторы, лучше и для потребителей, и для легитимного бизнеса, зависящего от этого формата.
Сможет ли двухмесячный натиск реально изменить стимулы — другой вопрос. Прошлые кампании «Цинлан» давали видимые краткосрочные результаты: блокировки аккаунтов и показательные дела о правоприменении. Но базовая экономика, где внимание напрямую конвертируется в доход, склонна возрождать те же трюки под новыми названиями. Ближайшие месяцы покажут, насколько агрессивно платформы будут следить за гранью между рассказыванием историй и фабрикацией.