Trung Quốc Trấn Áp Danh Tính Giả Trên Video Ngắn
Cơ quan quản lý internet hàng đầu Trung Quốc đã phát động một chiến dịch toàn quốc kéo dài hai tháng nhằm làm sạch video ngắn, nhắm vào một trong những vấn đề dai dẳng nhất của định dạng này: danh tính được dàn dựng. Cục Quản lý Không gian mạng Trung Quốc công bố hành động này dưới ngọn cờ “Qinglang” hay “Trong sáng và Tươi sáng”, một loạt các đợt quản lý internet định kỳ mà trong những năm qua tập trung vào bắt nạt trực tuyến, văn hóa người hâm mộ người nổi tiếng và nội dung tài chính gây hiểu lầm.
Phiên bản này nhắm vào năm loại danh tính giả. Đầu tiên là những người giả danh thành viên của các nhóm dễ bị tổn thương, bao gồm các clip dàn dựng về shipper chở trẻ em theo trong ca làm việc hoặc những người được cho là quá đủ trình độ làm nghề giao hàng để tô đậm gian khổ. Thứ hai bao gồm bằng cấp chuyên môn bịa đặt, chẳng hạn như người không đủ trình độ tự nhận là bác sĩ, luật sư hoặc cố vấn tài chính.
Loại thứ ba và phức tạp nhất về mặt kỹ thuật liên quan đến trí tuệ nhân tạo. Các nhà quản lý đã gắn cờ các video sử dụng âm thanh và hình ảnh tổng hợp bằng AI để mạo danh người nổi tiếng, bao gồm chứng thực giả và tiếp thị được xây dựng dựa trên hình ảnh của người nổi tiếng mà không có sự đồng ý. Một mối lo ngại liên quan là những người lợi dụng sự chú ý của một sự việc xã hội đang thịnh hành bằng cách giả làm người tham gia hoặc nhân chứng.
Loại cuối cùng bao gồm các tài khoản tạo ra câu chuyện bi thảm để gặt hái sự đồng cảm và lượt truy cập, một thể loại mà khán giả Trung Quốc đặt biệt danh là “bán khổ”. Thông báo chiến dịch cũng nhắm vào cái mà họ gọi là hành vi gây rối của cái gọi là người nổi tiếng trên internet, bao gồm các xung đột dàn dựng được thiết kế để lan truyền.
Thời điểm này đáng chú ý. Video ngắn hiện là hình thức giải trí trực tuyến thống trị ở Trung Quốc, với hàng trăm triệu người dùng hàng ngày trên các nền tảng như Douyin, Kuaishou và mảng video của WeChat. Vì các bảng tin này thưởng cho sự tương tác cảm xúc, những câu chuyện gian khổ bịa đặt có thể lan truyền nhanh chóng và kiếm tiền qua tiền boa, bán hàng livestream và quảng cáo trước khi các đơn vị kiểm chứng kịp theo.
AI đã làm tăng đáng kể mức độ nghiêm trọng. Các công cụ nhân bản giọng nói và hoán đổi khuôn mặt giá rẻ có nghĩa là một bản giả thuyết phục của một doanh nhân hay diễn viên nổi tiếng có thể được tạo ra trong vài phút. Các nhà quản lý đã dành hai năm qua để xây dựng các quy định yêu cầu nội dung tổng hợp phải được dán nhãn, và chiến dịch này báo hiệu rằng việc thực thi giờ đây đang chuyển từ dán nhãn sang gỡ bỏ tích cực các tài khoản được xây dựng hoàn toàn trên sự lừa dối.
Đối với các nền tảng, gánh nặng thực tế là nặng nề. Các công ty sẽ cần xem xét tài khoản, xác minh các tuyên bố về trình độ chuyên môn và phản hồi báo cáo của người dùng trong thời hạn bị rút ngắn. Giới quan sát ngành dự đoán các nền tảng lớn nhất sẽ thắt chặt xác minh đối với các tài khoản tự nhận là chuyên gia y tế, pháp lý hoặc tài chính, và thêm trở ngại cho nội dung dựa nhiều vào các câu chuyện gian khổ.
Chiến dịch này là dấu hiệu mới nhất cho thấy Bắc Kinh muốn nền kinh tế video ngắn trưởng thành thay vì chỉ tăng trưởng. Ngành này là nơi sử dụng lao động chính cho các host livestream, biên tập viên và agency, và các nhà quảng cáo đã trở nên cảnh giác với rủi ro an toàn thương hiệu xung quanh các vụ bê bối danh tính giả. Một bảng tin sạch hơn, theo lập luận của các nhà quản lý, tốt hơn cho cả người tiêu dùng và các doanh nghiệp hợp pháp phụ thuộc vào định dạng này.
Liệu một đợt thúc đẩy hai tháng có thể thay đổi động lực một cách có ý nghĩa hay không lại là câu hỏi khác. Các chiến dịch Qinglang trước đây đã tạo ra kết quả ngắn hạn rõ rệt, với việc cấm tài khoản và các vụ thực thi được nêu bật. Nhưng nền kinh tế cơ bản, nơi sự chú ý chuyển trực tiếp thành thu nhập, có xu hướng tái tạo những chiêu trò cũ dưới tên mới. Những tháng tới sẽ cho thấy các nền tảng kiểm soát ranh giới giữa kể chuyện và bịa đặt quyết liệt đến mức nào.