Sao hạng A đổ về Giang Âm khi Đêm trao giải Ba Thục thắp sáng một thành phố cấp huyện
Vào tối ngày 21 tháng 10, thành phố Giang Âm thuộc tỉnh Giang Tô — một thị trấn sản xuất cấp huyện bên sông Dương Tử, không phải một trong những đô thị nổi tiếng của Trung Quốc — bỗng chốc trở thành tâm điểm của giới giải trí Trung Quốc. Dạ tiệc thường niên Ba Thục Trung Hoa, một sự kiện trao giải thời trang và phong cách do tạp chí Harper’s Bazaar China tổ chức, đã trải thảm đỏ tại đây, và một buổi phát trực tiếp đã đưa hình ảnh các khách mời đến khán giả cả nước.
Danh sách khách mời giống như một mùa trao giải nhỏ: Dương Mịch, Bạch Lộc, Triệu Lộ Tư, Trương Tiểu Phỉ, Thái Văn Tịnh, Huệ Anh Hồng, Lý Canh Hy, Châu Đào, La Tấn, Jackson Wang, Lý Vân Thụy và Vương Truyền Quân, cùng nhiều người khác. Với một thành phố cỡ Giang Âm, đón tiếp ngần ấy ngôi sao hạng A trong một đêm là một cảnh tượng thực sự, và sự chú ý của địa phương tràn thẳng lên các nền tảng mạng xã hội.
Sự xuất hiện được bàn tán nhiều nhất là La Tấn, nam diễn viên 44 tuổi. Các clip từ buổi phát trực tiếp cho thấy anh trong bộ trang phục mang phong cách retro, văn nhân — áo khoác nâu và dáng vẻ thoải mái — bước trên thảm đỏ trước khi trả lời phỏng vấn ngắn. Trong vòng vài giờ, tên anh đã lọt top thịnh hành, và phần lớn cuộc trò chuyện không phải về trang phục mà về đời tư của anh.
Đó là mô thức của những sự kiện này hiện nay. Một dạ tiệc thời trang cũng là một nền tảng kiểm soát tin đồn. Nhiều tháng qua, những đồn đoán về cuộc hôn nhân của La Tấn với nữ diễn viên Đường Yên đã lan truyền trên mạng; sự xuất hiện trước công chúng của anh, và cách người hâm mộ đọc thái độ cùng phong cách của anh, đã trở thành cách để phản bác những tuyên bố đó. Liệu một lần bước thảm đỏ có thể giải quyết được điều gì không thì còn đáng ngờ, nhưng giới trong nghề coi sự hiện diện là một lời trấn an.
Đêm Giang Âm cũng phục vụ các thương hiệu và tạp chí đứng sau. Các thành phố trong khu vực ngày càng cạnh tranh để đăng cai những sự kiện như vậy, đổi hỗ trợ địa điểm và sự chú ý của địa phương lấy mức độ phủ sóng toàn quốc mà một thảm đỏ đầy sao mang lại. Với Giang Âm, phần thưởng là một đêm đầy chủ đề thịnh hành và đặt phòng khách sạn; với ban tổ chức, đó là một danh sách khách mời giữ sự kiện trong các cuộc trò chuyện suốt nhiều ngày.
Những cái tên khác cũng thu hút sự chú ý riêng. Dương Mịch, Bạch Lộc và Triệu Lộ Tư nằm trong số những nữ diễn viên được theo dõi nhiều nhất Trung Quốc, và mỗi lần xuất hiện đều tạo ra làn sóng clip và bình luận riêng. Jackson Wang, ca sĩ kiêm nhà thiết kế gốc Hồng Kông, mang đến hương vị nhạc pop quốc tế. Sự kết hợp — diễn viên điện ảnh, ngôi sao truyền hình, thần tượng và nghệ sĩ gạo cội — là có chủ đích, nhằm tiếp cận nhiều cộng đồng người hâm mộ cùng lúc.
Điều đêm đó cho thấy là mức độ gắn bó chặt chẽ giữa quản lý hình ảnh người nổi tiếng và truyền thông thời trang hiện nay. Một lần xuất hiện trên thảm đỏ có thể tạo ra một chủ đề thịnh hành, một đợt phủ nhận tin đồn và một khoảnh khắc thương hiệu cùng một lúc. Những ngôi sao xử lý tốt nhất tam giác đó là những người giữ được sự chú ý của công chúng mà không cần nói nhiều.
Với độc giả toàn cầu, bài học rất đơn giản: trong nền kinh tế giải trí Trung Quốc, thảm đỏ không còn chỉ là cơ hội chụp ảnh. Đó là một màn trình diễn trực tiếp vị thế hiện tại của người nổi tiếng, được dàn dựng tại những thành phố muốn có phần trong ánh đèn sân khấu. Giang Âm có đêm của mình; các ngôi sao có tiêu đề của họ; và guồng tin đồn có thêm một bộ hình ảnh mới để tranh luận.