Prominente strömen nach Jiangyin, als die Bashu-Preisgala eine Kreisstadt erleuchtet
Am Abend des 21. Oktober wurde die Stadt Jiangyin in der Provinz Jiangsu – eine Kreisstadt der verarbeitenden Industrie am Yangtse, nicht eine der berühmten Metropolen Chinas – kurzzeitig zum Zentrum der chinesischen Unterhaltungswelt. Die Bashu China Annual Gala, eine von der Zeitschrift Harper’s Bazaar China organisierte Mode- und Style-Preisveranstaltung, rollte dort einen roten Teppich aus, und ein Livestream übertrug die Ankünfte an Zuschauer im ganzen Land.
Die Gästeliste las sich wie eine kleine Preisverleihungssaison: Yang Mi, Bai Lu, Zhao Lusi, Zhang Xiaofei, Cai Wenjing, Kara Wai, Li Gengxi, Zhou Tao, Luo Jin, Jackson Wang, Li Yunrui und Wang Chuanjun, unter anderen. Für eine Stadt von der Größe Jiangyins ist es ein echtes Spektakel, so viele A-Promis an einem Abend zu empfangen, und die lokale Aufmerksamkeit schwappte direkt in die sozialen Medien.
Die meistdiskutierte Ankunft war die von Luo Jin, dem 44-jährigen Schauspieler. Clips aus dem Livestream zeigten ihn in einem retro, literarisch anmutenden Outfit – eine braune Jacke und eine entspannte Silhouette –, wie er über den Teppich ging, bevor er ein kurzes Interview gab. Innerhalb von Stunden war sein Name ein Trendthema, und ein Großteil der Gespräche drehte sich weniger um die Kleidung als um sein Privatleben.
Das ist heute das Muster solcher Veranstaltungen. Eine Modegala ist auch eine Plattform zur Gerüchtekontrolle. Monatelang hatten Spekulationen über Luo Jins Ehe mit der Schauspielerin Tang Yan online die Runde gemacht; sein öffentlicher Auftritt und die Art, wie Fans seine Haltung und sein Styling deuteten, wurden zu einem Mittel, diesen Behauptungen entgegenzutreten. Ob ein Gang über den roten Teppich etwas klären kann, ist fraglich, aber die Branche betrachtet Sichtbarkeit als beruhigendes Signal.
Der Abend in Jiangyin diente auch den Marken und der Zeitschrift dahinter. Regionale Städte konkurrieren zunehmend um die Ausrichtung solcher Events und tauschen Veranstaltungsunterstützung und lokale Begeisterung gegen die nationale Aufmerksamkeit, die ein prominenter roter Teppich mit sich bringt. Für Jiangyin besteht der Gewinn aus einer Nacht voller Trendthemen und Hotelbuchungen; für die Organisatoren aus einer Gästeliste, die das Event tagelang im Gespräch hält.
Andere Namen zogen ihre eigene Aufmerksamkeit auf sich. Yang Mi, Bai Lu und Zhao Lusi gehören zu den meistgefolgten Schauspielerinnen Chinas, und jede Ankunft erzeugte ihre eigene Welle von Clips und Kommentaren. Jackson Wang, der in Hongkong geborene Sänger und Designer, brachte eine internationale Pop-Note ein. Die Mischung – Filmschauspieler, TV-Stars, Idole und erfahrene Künstler – ist bewusst gewählt, um mehrere Fangemeinden gleichzeitig zu erreichen.
Was der Abend offenbarte, ist, wie eng Prominenten-Imagepflege und Modemedien heute miteinander verwoben sind. Ein einziger Auftritt auf dem Teppich kann gleichzeitig ein Trendthema, eine Runde Gerüchtedementis und einen Markenmoment erzeugen. Die Stars, die dieses Dreieck am besten beherrschen, sind diejenigen, die im öffentlichen Blick bleiben, ohne je viel zu sagen.
Für internationale Leser ist die Erkenntnis einfach: In Chinas Unterhaltungswirtschaft ist der rote Teppich längst keine reine Fotogelegenheit mehr. Er ist eine Live-Performance des aktuellen Status einer Berühmtheit, inszeniert in Städten, die ein Stück des Rampenlichts abbhaben wollen. Jiangyin hatte seinen Abend; die Stars hatten ihre Schlagzeilen; und die Gerüchteküche bekam einen frischen Satz Bilder zum Diskutieren.