バシュー・アワードが県級市を彩る　江陰に一流スター集結

10月21日の夜、江蘇省の江陰市——長江沿いの県級の工業都市で、中国の有名な大都市ではない——が一時、中国芸能界の中心となった。雑誌「ハーパーズ バザー・チャイナ」が主催するファッションとスタイルの授賞イベント「バシュー・チャイナ・アニュアル・ガラ」がここでレッドカーペットを敷き、ライブ配信が到着の模様を全国の視聴者に届けた。

ゲストリストは小さな授賞シーズンのようだった。楊冪、白鹿、趙露思、張小斐、蔡文静、恵英紅、李庚希、周涛、羅晋、ジャクソン・ワン、李昀鋭、王伝君らが名を連ねた。江陰ほどの規模の都市が一夜にしてこれほど多くの一流スターを迎えるのはまさに壮観で、地元の注目はすぐさまSNSにあふれ出した。

最も話題になったのは44歳の俳優、羅晋の到着だった。配信の映像では、彼はレトロで文学的な装い——茶色のジャケットにゆったりとしたシルエット——でレッドカーペットを歩き、短いインタビューに応じた。数時間のうちに彼の名前はトレンド入りし、会話の多くは服よりも私生活についてだった。

これが今のこうしたイベントのパターンだ。ファッションガラは噂封じの場でもある。何ヶ月も前から、羅晋と女優の唐嫣の結婚をめぐる憶測がネット上に流れていた。彼の公の場への登場と、ファンが彼の様子やスタイリングをどう読むかが、そうした主張を押し返す手段となった。レッドカーペットの歩みが何かを決着させられるかは疑わしいが、業界は露出を安心材料とみなしている。

江陰の夜は、それを支えるブランドや雑誌にも資した。地方都市はこうしたイベントの誘致を競うようになり、会場の支援や地元の盛り上がりと引き換えに、スター揃いのレッドカーペットがもたらす全国的露出を得ている。江陰にとっての見返りは一夜のトレンドとホテル予約であり、主催者にとってはイベントが数日間話題に残るゲストリストだ。

他の名前もそれぞれ注目を集めた。楊冪、白鹿、趙露思は中国で最もフォロワーの多い女優の一人で、到着ごとに映像と論評の波が生まれた。香港生まれの歌手でデザイナーのジャクソン・ワンは国際的なポップの風味を加えた。映画俳優、テレビスター、アイドル、ベテラン演者という取り合わせは意図的で、複数のファンコミュニティに同時に届くよう設計されている。

この夜が明らかにしたのは、芸能人のイメージ管理とファッションメディアが今どれほど緊密に絡み合っているかだ。一度のレッドカーペット登場が、トレンドとゴシップ否定の一巡とブランドの瞬間を同時に生み出しうる。その三角形を最も上手く扱うスターは、多くを語らずに世間の目に留まり続ける者たちだ。

世界の読者にとっての要点は単純だ。中国のエンタメ経済では、レッドカーペットはもはや写真撮影の機会ではない。それはスポットライトの一端を欲しがる都市で演出される、芸能人の現在の地位の生パフォーマンスなのだ。江陰は一夜を得て、スターは見出しを得て、噂の工場は論争の種となる新たな画像を得た。