50.000 Nüfuslu Bir Kasaba 100.000 Turist Ağırladı — ve Başardı
Qilian ilçesi, Çin’in batısında karlı dağları, otlakları ve ince, parlak havasıyla bilinen yüksek rakımlı Qinghai eyaletinde yer alır. Kalıcı nüfusu yaklaşık 50.000’dir. Ekim başında kutlanan bu yılki Ulusal Gün tatilinde 100.000’den fazla ziyaretçi geldi — orada yaşayan insan sayısının iki katı.
Tetikleyici bir yoldu. Sözde Qilian Route 9, Çin sosyal medyasında ülkenin en fotojenik kendi kendine sürüş rotalarından biri olarak yayılan manzaralı bir sürüş güzergahıdır. Çinli gezginler tanıdık hotpot şehirlerini daha sakin destinasyonlarla değiştiriyor ve uzun bir tatil ile viral bir rota, hiçbir yerel rezervasyon sisteminin karşılamak için tasarlanmadığı bir dalgalanma yarattı. İlçedeki her otel ve pansiyon doldu ve gitmek isteyen ziyaretçiler gelmeye devam etti.
Sonrasında olanlar, hikayenin neden Qinghai’nin çok ötesine yayıldığını açıklıyor. 5 Ekim’de ilçenin kültür, spor, radyo, televizyon ve turizm müdürlüğü, ziyaretçi hattının 500’den fazla yardım talebini işleme aldığını söyledi. Yetkililer, mahsur kalan sürücüleri arabalarında uyumaya bırakmak yerine, kalacak yeri olmayan gezginler için kamu yararına yataklar — okul yatakhaneleri dahil — açtı.
İnternette dolaşan fotoğraflar, ziyaretçilerin düzgünce katlanmış yorganlarla öğrenci ranza odalarına yerleştiğini gösteriyordu. Tepki geniş takdir topladı; bu, Çin’de tatil seyahati haberlerinde nadir görülen bir sonuçtur, zira genellikle kalabalık şikayetleri baskındır. Yerel personel konuyu saptırmadı veya belirsiz vaatlerde bulunmadı; yatak buldular.
Bu olay, Çin iç turizminin nasıl değiştiğine dair bir şeyler söylüyor. Yıllarca tatil seyahati, kalabalıkların milyonlarla ve sabrın saatlerle ölçüldüğü birkaç mega şehir ve ünlü simge anlamına geliyordu. Daha yakın zamanda, tek bir viral video veya manzaralı bir otoyol, on binlerce insanı çoğunun daha önce haritada yerleştiremeyeceği bir ilçeye yönlendirebiliyor. Bu, küçük yerler için bir talih kuşu, ancak aynı zamanda yolların, tuvaletlerin, restoranların ve otel odalarının inşa edilebileceğinden daha hızlı geliyor.
Qilian’ın yanıtı ölçekli bir doğaçlamaydı: gerçekten yanıt veren bir yardım hattı, geçici yataklar ve bir krizi yönetmek yerine bir sorunu çözerken fotoğraflanmaya istekli yetkililer. Bu modelin bir sonraki viral destinasyona ölçeklenip ölçeklenmeyeceği açık bir soru. Okul yatakhaneleri yalnızca tatillerde boş olur ve iyi niyet altyapı değildir.
Yine de ilçe, önümüzdeki kalabalık yıllar için bir şablon sundu. Küçük destinasyonlar dikkatin ne zaman geleceğini kontrol edemez, ancak onu nasıl karşılayacaklarına karar verebilirler. Qilian’ın seçimi — kalabalığı emmek, mahsur kalanları barındırmak, karşılamayı sıcak tutmak — bir kapasite krizini paranın nadiren satın alabileceği türden bir tanıtıma dönüştürdü. Ekonomisi mevsimlik ziyaretçilere dayanan bir yer için bu, herhangi bir tatilin gelirinden daha değerli olabilir.