Вэньчжоу соблазняет путешественников из Гуйяна турпакетом «по одному билету»
Вэньчжоу, приморский город в восточнокитайской провинции Чжэцзян, 28 октября отправился со своей туристической презентацией вглубь страны, проведя промоакцию в Гуйяне, столице гористой провинции Гуйчжоу, под лозунгом «Увидеть Вэньчжоу по одному авиабилету». Мероприятие организовало городское управление культуры, радио, телевидения и туризма; на нём присутствовали чиновники обоих городов, а также представители авиакомпаний, турагентств и СМИ.
Формат сочетал презентацию с деловыми переговорами. Организаторы рассказали о туристических ресурсах Вэньчжоу, разъяснили скидочные программы для гостей и устроили личные встречи между авиакомпаниями и продавцами туруслуг из обоих регионов. По словам организаторов, затем состоялось закрытое отраслевое обсуждение, нацеленное на углубление сотрудничества и расширение взаимного турпотока.
Заместитель директора туристического управления Вэньчжоу Цзи Хуавэнь заявил собравшимся, что Гуйян и Вэньчжоу обладают каждый своим неповторимым ландшафтом и взаимодополняющими преимуществами, а потенциал обмена и сотрудничества широк. По его словам, Вэньчжоу привёз самобытные туристические продукты и выгодные условия для гостей.
Презентация отражает более широкую тенденцию во внутреннем туризме Китая. По мере обострения борьбы за туристов малые и средние города больше не желают ждать, пока гости приедут сами. Они летят на рынки-источники, напрямую привлекают авиакомпании и увязывают транспорт с местными скидками в надежде, что дешёвый или удобный рейс станет первым шагом к многодневному пребыванию.
Предложение Вэньчжоу опирается на его географию. Город стоит на берегу Восточно-Китайского моря, и его побережье с островами, пляжами и морепродуктами резко отличается от карстовых холмов Гуйяна и его прохладного летнего климата. Для путешественников из внутреннего Гуйчжоу притягательно само море, а также компактная городская культура, известная частным бизнесом и самобытной местной кухней.
Формула «по одному билету» — это приманка. Вместо продажи отдельных достопримечательностей кампания представляет авиабилет как пропуск к набору местных льгот — подход, который требует от авиакомпаний роли туристических маркетологов, а от путешественников — планирования под расписание рейсов. Оправдаются ли эти усилия бронированиями, зависит от того, как устроены скидки и насколько легко их получить на месте.
Для Гуйяна мероприятие — улица с двусторонним движением. Чиновники обоих городов обсуждали отправку туристов в обоих направлениях, а значит, путешественникам из Вэньчжоу тоже могут предложить горы и этнические деревни Гуйчжоу. Подобные обмены обычны во внутреннем туризме Китая, где провинции обмениваются рынками-источниками и направлениями, стремясь заполнить самолёты и гостиничные номера в обе стороны.
Ближайшая проверка — коммерческая, а не пейзажная. Кампанию Вэньчжоу будут судить по тому, добавят ли авиакомпании рейсы между двумя городами или расширят их, и построят ли турагентства обеих сторон пакеты вокруг обещанных льгот. Город представил промоакцию как кампанию 2026 года, что предполагает вероятные последующие мероприятия и более длительную продажную кампанию.