Wenzhou porta a Guiyang il suo pacchetto turistico «un solo biglietto»
Wenzhou, città costiera della provincia orientale cinese dello Zhejiang, il 28 ottobre ha portato la sua offerta turistica nell’entroterra, organizzando a Guiyang, capoluogo del montuoso Guizhou, una promozione all’insegna dello slogan «vedere Wenzhou con un solo biglietto aereo». L’evento è stato curato dall’ufficio cultura, radio, televisione e turismo della città e ha riunito funzionari di entrambe le città, compagnie aeree, agenzie di viaggio e rappresentanti dei media.
Il formato era in parte presentazione commerciale, in parte incontro d’affari. Gli organizzatori hanno illustrato le risorse turistiche di Wenzhou, spiegato le politiche di sconto per i visitatori e organizzato incontri faccia a faccia tra compagnie aeree e venditori di viaggi delle due regioni. Secondo gli organizzatori, è seguito un confronto di settore a porte chiuse, volto ad approfondire la cooperazione e ad ampliare i flussi turistici bidirezionali.
Ji Huawen, vicedirettore dell’ufficio turismo di Wenzhou, ha detto ai presenti che Guiyang e Wenzhou hanno ciascuna un proprio carattere paesaggistico e punti di forza complementari, e che il potenziale di scambio e cooperazione è ampio. Wenzhou, ha aggiunto, si è presentata con prodotti turistici distintivi e politiche favorevoli per i visitatori.
La proposta riflette una tendenza più ampia del turismo interno cinese. Con l’intensificarsi della concorrenza per attirare i turisti, le città piccole e medie non si accontentano più di aspettare che i visitatori arrivino da soli. Volano verso i mercati di origine, corteggiano direttamente le compagnie aeree e abbinano il trasporto a sconti locali, nella speranza che un volo economico o comodo diventi il primo passo verso un soggiorno di più giorni.
L’offerta di Wenzhou si basa sulla sua geografia. La città si affaccia sul Mar Cinese Orientale, con una costa di isole, spiagge e frutti di mare che si distingue nettamente dalle colline carsiche di Guiyang e dal suo clima estivo fresco. Per i viaggiatori del Guizhou interno, l’attrazione è il mare stesso, insieme a una cultura urbana compatta nota per l’imprenditoria privata e una cucina locale distintiva.
La formula del «biglietto unico» è l’esca. Invece di vendere singole attrazioni, la campagna presenta il biglietto aereo come un lasciapassare per un pacchetto di vantaggi locali, un approccio che chiede alle compagnie aeree di fare da promotori turistici e ai viaggiatori di pianificare in base agli orari dei voli. Che questo si traduca in prenotazioni dipende da come sono strutturati gli sconti e da quanto sia facile ottenerli a destinazione.
Per Guiyang l’evento è una strada a doppio senso. I funzionari delle due città hanno discusso l’invio di turisti in entrambe le direzioni, il che significa che anche i viaggiatori di Wenzhou potrebbero essere convinti a scoprire le montagne e i villaggi etnici del Guizhou. Questi scambi sono comuni nel turismo interno cinese, dove le province si scambiano mercati di origine e destinazioni per riempire aerei e camere d’albergo in entrambe le direzioni.
La prova immediata è commerciale, non paesaggistica. La campagna di Wenzhou sarà giudicata dalla capacità delle compagnie aeree di aggiungere o ampliare rotte tra le due città e delle agenzie di viaggio di entrambe le parti di costruire pacchetti intorno ai vantaggi promessi. La città ha inquadrato la promozione come un’iniziativa per il 2026, suggerendo che eventi successivi e una spinta commerciale più lunga siano probabili.