Wenzhou umwirbt Reisende aus Guiyang mit Ein-Ticket-Tourismusangebot
Wenzhou, eine Küstenstadt in der ostchinesischen Provinz Zhejiang, trug seine Tourismuswerbung am 28. Oktober ins Binnenland und veranstaltete unter dem Motto „Wenzhou mit einem einzigen Flugticket erleben“ eine Promotion in Guiyang, der Hauptstadt des bergigen Guizhou. Die Veranstaltung wurde vom Amt für Kultur, Radio, Fernsehen und Tourismus der Stadt organisiert und zog Vertreter beider Städte sowie Fluggesellschaften, Reisebüros und Medienvertreter an.
Das Format war teils Verkaufspräsentation, teils Geschäftsanbahnung. Die Organisatoren stellten die touristischen Ressourcen Wenzhous vor, erläuterten die Rabattpolitik für Besucher und arrangierten persönliche Treffen zwischen Fluggesellschaften und Reiseverkäufern aus beiden Regionen. Anschließend folgte laut den Organisatoren eine brancheninterne Diskussion hinter verschlossenen Türen mit dem Ziel, die Zusammenarbeit zu vertiefen und den Tourismus in beide Richtungen auszubauen.
Ji Huawen, stellvertretender Leiter des Tourismusamts von Wenzhou, sagte vor den Anwesenden, Guiyang und Wenzhou hätten jeweils ihren eigenen landschaftlichen Charakter und komplementäre Stärken, und das Potenzial für Austausch und Zusammenarbeit sei groß. Wenzhou sei mit unverwechselbaren Tourismusprodukten und günstigen Regelungen für Besucher angereist.
Die Werbung spiegelt ein breiteres Muster im chinesischen Inlandstourismus wider. Da der Wettbewerb um Touristen zunimmt, geben sich kleinere und mittlere Städte nicht mehr damit zufrieden, auf die Ankunft von Besuchern zu warten. Sie fliegen in die Quellmärkte, werben direkt um Fluggesellschaften und bündeln Transport mit lokalen Rabatten, in der Hoffnung, dass ein günstiger oder bequemer Flug der erste Schritt zu einem mehrtägigen Aufenthalt wird.
Das Angebot Wenzhous stützt sich auf seine Geographie. Die Stadt liegt am Ostchinesischen Meer, mit einer Küste aus Inseln, Stränden und Meeresfrüchten, die sich deutlich von Guiyangs Karstbergen und dem kühlen Sommerklima unterscheidet. Für Reisende aus dem Binnenland Guizhou ist das Meer selbst der Reiz, zusammen mit einer kompakten Stadtkultur, die für Privatwirtschaft und eine unverwechselbare lokale Küche bekannt ist.
Der Rahmen des Ein-Tickets ist der Köder. Statt einzelner Attraktionen wird ein Flugticket als Eintrittskarte für ein Paket lokaler Vergünstigungen präsentiert – ein Ansatz, der von Fluggesellschaften verlangt, als Tourismusvermarkter aufzutreten, und von Reisenden, ihre Pläne nach Flugzeiten zu richten. Ob sich das in Buchungen niederschlägt, hängt davon ab, wie die Rabatte gestaltet sind und wie einfach sie am Zielort geltend gemacht werden können.
Für Guiyang ist die Veranstaltung eine Einbahnstraße in beide Richtungen. Vertreter beider Städte erörterten, Touristen in beide Richtungen zu schicken, was bedeutet, dass auch Reisenden aus Wenzhou Guizhous Berge und ethnische Dörfer verkauft werden könnten. Solche Austausche sind im chinesischen Inlandstourismus üblich, wo Provinzen Quellmärkte und Reiseziele tauschen, um Flugzeuge und Hotelzimmer in beide Richtungen zu füllen.
Die unmittelbare Prüfung ist kommerziell, nicht landschaftlich. Wenzhous Kampagne wird daran gemessen, ob Fluggesellschaften Routen zwischen den beiden Städten hinzufügen oder ausbauen und ob Reisebüros auf beiden Seiten Pakete rund um die versprochenen Vergünstigungen schnüren. Die Stadt hat die Promotion als Vorhaben für 2026 bezeichnet, was auf Folgeveranstaltungen und eine längere Verkaufsoffensive hindeutet.