Wenzhou verkoopt in Guiyang één ticket voor een heel reisprogramma
Wenzhou, een kuststad in de Chinese oostelijke provincie Zhejiang, trok op 28 oktober het binnenland in met zijn toeristische aanbod. In Guiyang, de hoofdstad van het bergachtige Guizhou, werd een promotie gehouden onder de leus Wenzhou zien met één vliegticket. Het evenement werd georganiseerd door het stedelijke bureau voor cultuur, radio, televisie en toerisme en bracht ambtenaren uit beide steden, luchtvaartmaatschappijen, reisbureaus en mediavertegenwoordigers samen.
De opzet was deels verkooppraatje, deels zakelijke matchmaking. De organisatoren lichtten de toeristische troeven van Wenzhou toe, legden de kortingsregelingen voor bezoekers uit en arrangeerden rechtstreekse ontmoetingen tussen luchtvaartmaatschappijen en reisverkopers uit beide regio’s. Volgens de organisatoren volgde een besloten sectorbespreking om de samenwerking te verdiepen en het toerisme in beide richtingen te vergroten.
Ji Huawen, adjunct-directeur van het toerismebureau van Wenzhou, zei tegen de aanwezigen dat Guiyang en Wenzhou elk hun eigen landschappelijke karakter en complementaire sterke punten hebben en dat het potentieel voor uitwisseling en samenwerking groot is. Wenzhou was gekomen met onderscheidende toeristische producten en gunstige regelingen voor bezoekers, aldus Ji.
Het aanbod past in een bredere trend in het Chinese binnenlandse toerisme. Nu de concurrentie om toeristen toeneemt, wachten kleine en middelgrote steden niet langer af tot bezoekers vanzelf komen. Ze vliegen naar herkomstmarkten, benaderen luchtvaartmaatschappijen rechtstreeks en combineren vervoer met lokale kortingen, in de hoop dat een goedkope of handige vlucht de eerste stap wordt naar een meerdaags verblijf.
Wenzhou leunt op zijn geografie. De stad ligt aan de Oost-Chinese Zee, met een kustlijn van eilanden, stranden en zeevruchten die sterk verschilt van de karstbergen en het koele zomerklimaat van Guiyang. Voor reizigers uit het binnenland van Guizhou is de zee zelf de trekpleister, samen met een compacte stedelijke cultuur die bekendstaat om particulier ondernemerschap en een eigen keuken.
De formule van één ticket is de lokker. In plaats van losse attracties te verkopen, presenteert de campagne een vliegticket als toegangsbewijs voor een pakket lokale voordelen. Dat vraagt van luchtvaartmaatschappijen dat ze zich als toerismemarketeers opstellen en van reizigers dat ze rond vluchtschema’s plannen. Of dat tot boekingen leidt, hangt af van hoe de kortingen zijn opgebouwd en hoe makkelijk ze op de bestemming te verzilveren zijn.
Voor Guiyang is het evenement een tweerichtingsverkeer. Ambtenaren van beide steden bespraken het heen en weer sturen van toeristen, wat betekent dat ook Wenzhou-reizigers warm gemaakt kunnen worden voor de bergen en etnische dorpen van Guizhou. Zulke uitwisselingen zijn gebruikelijk in het Chinese binnenlandse toerisme, waar provincies herkomstmarkten en bestemmingen uitwisselen om in beide richtingen vliegtuigen en hotelkamers te vullen.
De eerste toets is commercieel, niet landschappelijk. De campagne van Wenzhou wordt afgemeten aan de vraag of luchtvaartmaatschappijen routes tussen de twee steden toevoegen of uitbreiden en of reisbureaus aan beide kanten pakketten bouwen rond de beloofde voordelen. De stad heeft de promotie gepresenteerd als een inspanning voor 2026, wat vervolgevenementen en een langere verkoopcampagne waarschijnlijk maakt.