Wenzhou corteja a los viajeros de Guiyang con una propuesta turística de un solo billete
Wenzhou, una ciudad costera de la provincia oriental china de Zhejiang, llevó su propuesta turística al interior el 28 de octubre con una promoción en Guiyang, capital de la montañosa Guizhou, bajo el lema de conocer Wenzhou con un solo billete de avión. El evento fue organizado por la oficina de cultura, radio, televisión y turismo de la ciudad y reunió a funcionarios de ambas ciudades, así como a aerolíneas, agencias de viajes y representantes de medios de comunicación.
El formato fue en parte presentación comercial y en parte encuentro de negocios. Los organizadores expusieron los recursos turísticos de Wenzhou, explicaron las políticas de descuento para visitantes y organizaron reuniones cara a cara entre aerolíneas y vendedores de viajes de las dos regiones. A continuación se celebró un debate sectorial a puerta cerrada, según los organizadores, destinado a profundizar la cooperación y ampliar los flujos turísticos bidireccionales.
Ji Huawen, subdirector de la oficina de turismo de Wenzhou, dijo a los asistentes que Guiyang y Wenzhou tienen cada una su propio carácter paisajístico y fortalezas complementarias, y que el potencial de intercambio y cooperación es amplio. Wenzhou, señaló, había acudido con productos turísticos distintivos y políticas favorables para los visitantes.
La propuesta refleja una pauta más amplia del turismo nacional chino. A medida que se intensifica la competencia por los turistas, las ciudades pequeñas y medianas ya no se conforman con esperar a que los visitantes lleguen por su cuenta. Vuelan a los mercados de origen, cortejan directamente a las aerolíneas y combinan el transporte con descuentos locales, con la esperanza de que un vuelo barato o conveniente se convierta en el primer paso hacia una estancia de varios días.
La oferta de Wenzhou se apoya en su geografía. La ciudad se asienta junto al mar de China Oriental, con un litoral de islas, playas y mariscos que contrasta marcadamente con las colinas kársticas y el clima fresco de verano de Guiyang. Para los viajeros del interior de Guizhou, el atractivo es el mar mismo, junto con una cultura urbana compacta conocida por la iniciativa privada y una cocina local distintiva.
El enfoque del billete único es el gancho. En lugar de vender atracciones individuales, la campaña presenta un billete de avión como pase de entrada a un paquete de beneficios locales, un planteamiento que pide a las aerolíneas que actúen como promotoras turísticas y a los viajeros que planifiquen en función de los horarios de vuelo. Que eso se traduzca en reservas depende de cómo se estructuren los descuentos y de la facilidad con que puedan reclamarse en el destino.
Para Guiyang, el evento es una vía de doble sentido. Funcionarios de ambas ciudades debatieron el envío de turistas en ambas direcciones, lo que significa que a los viajeros de Wenzhou también se les podría vender las montañas y las aldeas étnicas de Guizhou. Estos intercambios son habituales en el turismo nacional chino, donde las provincias intercambian mercados de origen y destinos para llenar aviones y habitaciones de hotel en ambos sentidos.
La prueba inmediata es comercial, no paisajística. La campaña de Wenzhou se juzgará por si las aerolíneas añaden o amplían rutas entre las dos ciudades y por si las agencias de viajes de ambos lados crean paquetes en torno a los beneficios prometidos. La ciudad ha enmarcado la promoción como un esfuerzo para 2026, lo que sugiere que probablemente habrá eventos de seguimiento y una campaña de ventas más prolongada.