يونيفرسال بكين تضيف لعبة «سرعة وغضب» مع استمرار تزايد الزوار خلال خمس سنوات

احتفل منتجع يونيفرسال بكين هذا الشهر بمرور خمس سنوات على افتتاحه، وبدلاً من الاكتفاء بنجاحه المبكر، استغل المنتجع المناسبة للإعلان عن معلمين جديدين رئيسيين: أول لعبة داخلية في آسيا مستوحاة من سلسلة أفلام «سرعة وغضب»، وعرض ترفيهي ليلي ضخم يقام حول بحيرة بلو غونغ. ويشير الإعلان، الذي صدر في 16 سبتمبر، إلى أن المشروع الصيني الرئيسي ليونيفرسال لا يزال يرى مجالاً للنمو في سوق أصبح أكثر أسواق السياحة مراقبة في العالم.

بالنسبة للقراء الذين لم يزوروه من قبل، افتُتح منتجع يونيفرسال بكين في سبتمبر 2021 في منطقة تونغتشو جنوب شرق المدينة، على بعد نحو 40 دقيقة بالقطار من وسط المدينة. وكان أكبر حديقة ترفيهية ليونيفرسال في العالم وقت افتتاحه، إذ جمع بين سلاسل كلاسيكية مثل «هاري بوتر» و«المتحولون» و«عالم الجوراسي» ومنطقة «كونغ فو باندا» المصممة خصيصاً للجمهور الصيني. ومنذ ذلك الحين أصبح المنتجع أحد أشهر المعالم غير التاريخية في بكين، ويجذب زواراً كانوا لولا ذلك سيقضون رحلتهم كلها في المدينة المحرمة وسور الصين العظيم.

ستكون لعبة «سرعة وغضب» الجديدة تجربة داخلية، وهذا مهم في بكين حيث تنخفض درجات الحرارة الشتوية بانتظام إلى ما دون الصفر بكثير، ويمكن أن تكون فترات ما بعد الظهر الصيفية حارة بشكل قاسٍ. تتيح الألعاب الداخلية للمنتزهات إبقاء الزوار في الموقع على مدار العام، مما يخفف من التقلبات الموسمية الحادة التي تؤثر على المعالم الخارجية. أما العرض الليلي على بحيرة بلو غونغ فيمدد يوم عمل المنتزه حتى المساء، وهي استراتيجية تستخدمها المنتزهات في جميع أنحاء العالم لبيع المزيد من الطعام والهدايا وغرف الفنادق لكل زائر.

التوقيت ملحوظ. فقد كان مشغلو الحدائق الترفيهية عالمياً حذرين بشأن الاستثمارات الجديدة الكبيرة منذ الجائحة، وأبطأت أو أوقفت عدة شركات دولية خطط التوسع. وقرار يونيفرسال بمواصلة البناء في بكين بعد خمس سنوات هو تصويت بالثقة على إنفاق المستهلك الصيني على السفر والترفيه — وهي فئة صمدت أفضل مما توقعه كثير من المحللين حتى مع تباطؤ النمو الاقتصادي الأوسع.

كما يقع يونيفرسال بكين في مجال مزدحم وسريع التطور. فلا يزال منتجع ديزني شنغهاي أشهر منتزه دولي في البلاد، بينما بنى لاعبون محليون مثل تشيميلونغ وفانتاويلد وهايتشانغ قواعد جماهيرية كبيرة خاصة بهم. وتتنافس جحافل من المعالم الأصغر، من الحدائق المائية إلى البلدات التاريخية الغامرة، على نفس حشود عطلة نهاية الأسبوع. ويستلزم التميز الآن أكثر من شعار يمكن التعرف عليه؛ إنه يستلزم ألعاباً جديدة وعروضاً طازجة وأسباباً للزيارات المتكررة.

وهذا بالضبط ما صُمم احتفال الذكرى لتقديمه. فقد استضاف المنتزه الزوار والموظفين والشخصيات المتنكرة والشركاء تحت شعار «يونيفرسال خمس سنوات، بلا حدود لك»، في إشارة إلى فكرة أن المنتزه يعتزم مواصلة الإضافة بدلاً من الاستقرار على تشكيلة ثابتة. وبالنسبة لوجهة تعتمد اعتماداً كبيراً على الزوار المحليين القادرين على العودة عدة مرات في السنة، فإن الجِدة هي نموذج العمل.

السياق الأوسع هو أن قطاع الحدائق الترفيهية في الصين نضج بسرعة. فقبل عقد، كانت حديقة دولية بمستوى عالمي في بكين أمراً جديداً؛ أما اليوم، فتعامل الأسر الصينية هذه الحدائق كخيارات عطلات روتينية، وتقارن أوقات انتظار الألعاب وباقات الفنادق والفعاليات الموسمية كما يقارن المستهلكون في أي مكان خدمات البث. وهذا التطور يدفع المشغلين إلى الاستثمار المستمر.

وبالنسبة للمسافرين الدوليين الذين يخططون لرحلة إلى الصين، أصبح من السهل بشكل متزايد إدراج يونيفرسال بكين في برنامج الرحلة: صباح في القصر الصيفي، وبعد ظهر في تونغتشو، ومساء في مشاهدة عرض ضوئي على البحيرة. ولا توجد حتى الآن تواريخ افتتاح للمعالم الجديدة، لكن إعلانها وحده يخبرك أين تكمن طموحات المنتزه — أعمق في الصين، وأعمق في المساء.