بانيان تري تشتري مجموعة فنادق أفريقية وتتوسع إلى سبع دول جديدة

أعلنت مجموعة بانيان تري، شركة الضيافة الفاخرة التي تتخذ من سنغافورة مقراً لها، في 17 سبتمبر أنها دخلت في شراكة استراتيجية مع نيومارك للفنادق والمحميات، وهي شركة لإدارة الفنادق تمتلك منشآت في أنحاء أفريقيا. وبموجب الاتفاق، ستستحوذ بانيان تري على حصة أغلبية في نيومارك عبر هيكل ملكية تدريجي، بهدف تملك الشركة بالكامل في نهاية المطاف.

وتضيف هذه الخطوة سبع دول أفريقية إلى خريطة عمليات بانيان تري للمرة الأولى، مما يوسع بشكل كبير محفظة كانت حتى الآن تركز بشكل كبير على آسيا والشرق الأوسط وأوروبا. وتدير نيومارك حالياً مجموعة من الفنادق الراقية ونُزل السفاري والمحميات، مما يمنح المجموعة السنغافورية موطئ قدم في واحدة من أسرع مناطق السفر نمواً في العالم.

وبالنسبة للمسافرين حول العالم، تشير الصفقة إلى أن بانيان تري ترى طلباً طويل الأجل على الإقامات الراقية القائمة على التجربة في أفريقيا، لا سيما في وجهات الحياة البرية والطبيعة. وتقوم علامة الشركة على العافية والاستدامة والإحساس بالمكان، وهي موضوعات تتوافق بشكل وثيق مع نموذج نُزل السفاري الذي طورته نيومارك.

ويعكس الاستحواذ أيضاً اتجاهاً أوسع في صناعة الضيافة: إذ تتطلع مجموعات الفنادق الآسيوية الكبرى بشكل متزايد إلى ما هو أبعد من أسواقها المحلية لتحقيق النمو. ومع تعافي الطلب على السفر في جميع أنحاء العالم، تتسابق العلامات الراسخة لتأمين مواقع متميزة وعملاء أوفياء في مناطق لا يزال السياحة الدولية فيها في توسع.

تأسست بانيان تري عام 1994 وافتتحت أول منتجع لها في بوكيت بتايلاند. وعلى مدى ثلاثة عقود، نمت لتصبح مجموعة متعددة العلامات تضم منتجعات فاخرة ومساكن ومنتجعات عافية. وقد رسّخت الشركة نفسها منذ فترة طويلة كرائدة في مفهوم فيلا المسبح وتجارب السبا في الوجهات، وقد توسعت عبر الشراكات والاستحواذات في السنوات الأخيرة.

وفي المقابل، بنت نيومارك للفنادق والمحميات سمعة في إدارة منشآت مميزة في الجنوب والشرق الأفريقي، بما في ذلك فنادق حضرية ونُزل نائية. ويُتوقع أن تكمل خبرة الشركة في السياحة المرتبطة بالحفاظ على البيئة والعمليات المحلية معايير التصميم والخدمة لدى بانيان تري.

ويعني الطابع التدريجي للصفقة أن الشركتين ستعملان معاً بشكل متدرج بدلاً من استحواذ كامل فوري. وهذا النهج شائع في صفقات الضيافة العابرة للحدود، حيث تكون المعرفة المحلية ودمج العلامات بنفس أهمية الشروط المالية. كما يمنح الطرفين وقتاً لمواءمة الأنظمة وتدريب الموظفين ومعايير تجربة الضيوف.

وبالنسبة للمسافرين الذين يخططون لرحلات مستقبلية، قد يكون الأثر العملي مساراً أكثر سلاسة لحجز إقامات تحمل علامة بانيان تري في أفريقيا، إلى جانب مزايا محتملة لبرنامج الولاء عبر شبكة أوسع. ولم تعلن المجموعة بعد عن خطط محددة لإعادة العلامة التجارية أو مواعيد افتتاح، ولا تزال التفاصيل حول المنشآت التي ستحمل اسم بانيان تري قادمة.

وجاء الإعلان ضمن ملخص أسبوعي لأخبار السفر تضمن أيضاً تجربة طعام تركية تُطلق في شنغهاي واحتفالاً بالذكرى العشرين لتأسيس طيران جونياو. لكن صفقة بانيان تري تبرز كتحول هيكلي في بصمة الشركة العالمية، إذ تنقلها إلى قارة لا يزال الطلب على السفر الفاخر فيها في ارتفاع.

وسيراقب مراقبو الصناعة مدى سرعة ترجمة الشراكة إلى عروض جديدة للضيوف، وما إذا كانت مجموعات ضيافة آسيوية أخرى ستتبع بخطوات مماثلة نحو أفريقيا. وفي الوقت الحالي، يمثل الاتفاق بياناً واضحاً بالنوايا من إحدى أشهر علامات الفنادق في آسيا.