ازدهار الدراما القصيرة في الصين: عائلة أنفقت 225 ألف يوان على المسلسلات القصيرة

قصة نشرتها هذا الأسبوع منصة IT Times الصينية المتخصصة في التكنولوجيا والأعمال أثارت ضجة على وسائل التواصل الاجتماعي الصينية: امرأة في أواخر الستينيات، تُعرف فقط بلقب تشين، يُقال إنها أنفقت 225,800 يوان — أي حوالي 31,000 دولار أمريكي — على الدراما القصيرة على مدى عامين، معظمها في عمليات تعبئة تلقائية صغيرة بقيمة 39.9 و49.9 و69.9 يوان.

بالنسبة للقراء خارج الصين، الدراما القصيرة هي شكل محلي لم يكن موجودًا تقريبًا قبل خمس سنوات. تستمر كل حلقة حوالي دقيقة إلى دقيقتين، وتُصوَّر عموديًا للهواتف، وعادة ما تنتهي بمشهد مشوّق. تعتمد الحبكات على الانتقام والهويات السرية والورثة الأثرياء وانقلابات سندريلا. إنتاجها رخيص، وتُصدر في دفعات من عشرات الحلقات، وغالبًا ما تكون مجانية للحلقات الأولى قبل ظهور جدار الدفع.

الأرقام وراء هذا الشكل هائلة. تقديرات الصناعة تضع الإيرادات السنوية للقطاع فوق 50 مليار يوان، مع مئات الملايين من المشاهدين. توزعها منصات مثل دوين وكوايشو وقنوات وي تشات، بينما تنتج منظومة واسعة من الاستوديوهات الصغيرة في مدن مثل شيان وتشنغتشو عناوين جديدة أسبوعيًا. يمكن لعمل واحد ناجح أن يدر أكثر من دراما تلفزيونية متوسطة الميزانية.

توضح حالة تشين أحدّ جوانب نموذج العمل هذا. لأن الحلقات قصيرة، تبدو تكلفة النقرة الواحدة تافهة. لكن المشاهد الذي يفتح حلقة تلو الأخرى قد ينفق مئات اليوانات في ليلة واحدة، وقد تستمر تجديدات الاشتراك بهدوء. أبلغت مجموعات المستهلكين ووسائل الإعلام المحلية عن تزايد عدد الشكاوى من عائلات تكتشف الرسوم فقط عند وصول كشف الحساب البنكي.

ما يجعل القصة تلقى صدى هو تحولها الديموغرافي. كانت الدراما القصيرة في البداية موجهة للعاملين الشباب في المكاتب الذين يقتلون الوقت في المترو. وبشكل متزايد، أصبح المشاهدون الأكثر كثافة من المتقاعدين الذين لديهم وقت وهواتف ذكية ومعاشات. وقد تكيّف المنتجون وفقًا لذلك، فكتبوا حبكات عن الخيانة العائلية ونزاعات الميراث والرومانسية في أواخر العمر. بالنسبة لكثير من كبار السن الصينيين، هذه أول منتجات ترفيهية يدفعون مقابلها عبر الإنترنت — وأول مرة يواجهون فيها التجديد التلقائي.

انتبه المنظمون لذلك. طلبت السلطات من المنصات تشديد مراجعة المحتوى، وتحديد سقف لبعض أنماط الإنفاق، وتسهيل الإلغاء، دون أن تصل إلى حظر الشكل نفسه. تعرض عدة تطبيقات رئيسية الآن ملصقات أسعار أوضح وتذكيرات قبل كل فتح. ويتوقع المحللون أن يت consolid القطاع، مع استيعاب الاستوديوهات الأكبر للاستوديوهات الأصغر، ونمو النماذج المدعومة بالإعلانات إلى جانب الحلقات المدفوعة.

النقاش الثقافي نشط بنفس القدر. يصف النقاد الدراما القصيرة بأنها طعام غير صحي — تسبب الإدمان، ونمطية، ومصممة من أجل دفعة الدوبامين من المشهد المشوّق التالي. ويشير المدافعون إلى أنها توظف عشرات الآلاف من الممثلين والكتاب والفنيين، وأنها تقدم للجمهور قصصًا يتجاهلها التلفزيون السائد: بطلات في منتصف العمر، ورجال أعمال ريفيون، وأجداد يبحثون عن فرصة ثانية.

في كل الأحوال، أصبح هذا الشكل الآن جزءًا من الحياة اليومية في الصين. بالنسبة لعائلات مثل عائلة تشين، الدرس عملي: تحقق من إعدادات الدفع على هاتف أحد الوالدين المسنّين. وبالنسبة للصناعة، قد يكون الدرس أن الأعمال المبنية على نقرات صغيرة غير مؤلمة يجب في النهاية أن تتحمل مسؤولية الفاتورة الإجمالية.