वायरल प्रसिद्धि से ग्रिल्ड सीख तक: गुओ यूकाई हेज़े लौटे

दो साल पहले, थोड़े बड़े सूट में एक युवक पूर्वी चीन के शेडोंग प्रांत के एक मध्यम आकार के शहर हेज़े में एक परित्यक्त रेलवे स्टेशन के सामने खड़ा था और नुओयान, यानी वादा नामक एक भावुक पॉप गीत को जोर से गा रहा था। कुछ ही दिनों में, सैकड़ों हजारों लोग उसी स्थान से लाइव स्ट्रीम देख रहे थे। कुछ लोग सिर्फ भीड़ में खड़े होने के लिए हेज़े गए। एक स्टेशन जिसने सालों पहले यात्रियों को संभालना बंद कर दिया था, कुछ समय के लिए देश के सबसे अजीब पर्यटन आकर्षणों में से एक बन गया।

अब वह आदमी, गुओ यूकाई, कहता है कि उसने अपनी टीम भंग कर दी है और वह उसी काम पर लौट आया है जो उसने इन सबसे पहले किया था: एक छोटे फूड स्टॉल पर सीख ग्रिल करना। हाल के एक साक्षात्कार में, उसने अपने वर्तमान जीवन को आरामदायक और बिना जल्दबाजी वाला बताया। वह कोई वापसी या नया व्यावसायिक उपक्रम घोषित नहीं कर रहा है। वह बस इस सवारी से उतर रहा है।

यह समझने के लिए कि यह खबर क्यों है, आपको यह समझना होगा कि चीनी शॉर्ट-वीडियो प्लेटफॉर्म कैसे काम करते हैं। एक ही क्लिप किसी अज्ञात कलाकार को घंटों में स्थानीय गुमनामी से राष्ट्रीय पहचान तक पहुंचा सकती है। प्लेटफॉर्म जो भी ध्यान खींचता है उसे पुरस्कृत करते हैं, और ध्यान विशाल, अचानक लहरों में आता है। शहरों ने भी इन लहरों का पीछा करना सीख लिया है, ऑनलाइन ट्रेंड करने वाले स्थानीय स्थानों को बढ़ावा देकर उम्मीद करते हैं कि आगंतुक आएंगे।

हेज़े ने बिल्कुल यही किया। स्टेशन के आसपास विक्रेता लग गए। स्वयंसेवकों ने पानी बांटा। स्थानीय अधिकारियों ने ध्यान को एक अवसर बताया। कुछ हफ्तों के लिए, शहर इस बात का उदाहरण था कि इंटरनेट प्रसिद्धि कैसे किसी जगह को रातोंरात एक गंतव्य बना सकती है।

लेकिन जो तंत्र लोगों को ऊपर उठाता है, वही जल्दी आगे बढ़ भी जाता है। भीड़ कम हो गई। क्लिप प्रसारित होना बंद हो गए। जिस कहानी ने गुओ यूकाई को घर-घर का नाम बनाया था, उसकी जगह नई कहानियों, नए चेहरों, नए गानों ने ले ली। यह व्यक्तिगत विफलता से अधिक ध्यान अर्थव्यवस्था की संरचनात्मक विशेषता है। वायरल प्रसिद्धि करियर की सीढ़ी नहीं है। यह मौसम की तरह है।

गुओ यूकाई का हट जाने का फैसला मुख्य रूप से इसलिए असामान्य है क्योंकि उसकी स्थिति में बहुत कम लोग ऐसा करते हैं। अधिक सामान्य रास्ता एजेंसियों के साथ अनुबंध करना, मर्चेंडाइज बेचना, वैरायटी शो में आना और एक पल को कुछ टिकाऊ में बदलने की कोशिश करना है, अक्सर तब जब पल पहले ही फीका पड़ रहा हो। ऐसे कई प्रयास अनुबंधों और पैसे पर सार्वजनिक विवादों के साथ बुरी तरह समाप्त होते हैं।

बारबेक्यू स्टॉल पर लौटना अपने तरीके से एक तीखा बयान है। यह सुझाव देता है कि जिस संक्षिप्त अवधि में लाखों लोग उसका नाम जानते थे, वह उसके पास कभी भी सबसे मूल्यवान चीज नहीं थी। उसने कहा है कि उसे अपनी वर्तमान दिनचर्या वास्तव में सुखद लगती है, जो एक ऐसी संस्कृति में विश्वसनीय ढंग से कहना मुश्किल है जो दृश्यता को बिना शर्त अच्छाई मानती है।

इन पलों का पीछा करने वाले शहरों के लिए एक शांत सबक भी है। हेज़े को सुर्खियों में अपने हफ्ते मिले, और फिर नहीं मिले। यही सामान्य परिणाम है। वायरल उछाल से सबसे अधिक लाभ उन जगहों को होता है जिनके पास कैमरे जाने के बाद देने के लिए पहले से कुछ होता है।

फिलहाल, वह आदमी जिसने कभी एक मृत रेलवे स्टेशन पर भीड़ खींची थी, वापस ग्रिल के पीछे है, उन ग्राहकों की सेवा कर रहा है जो ज्यादातर सिर्फ रात का खाना चाहते हैं। वह वहीं रहता है या नहीं, यह उसका मामला है। लेकिन उसका प्रस्थान एक उपयोगी अनुस्मारक है कि चीन के शॉर्ट-वीडियो युग में, सबसे दुर्लभ कौशल शायद प्रसिद्ध होना नहीं है। यह शायद यह जानना है कि कब रुकना है।