Бум аренды автомобилей в Китае на праздники оставляет турфирмы позади
По мере подготовки Китая к недельному празднику Национального дня, начинающемуся 1 октября, в туристической отрасли возник разительный контраст. В то время как бутиковые туроператоры, потратившие большие средства на рекламу, наблюдают вялый спрос, компании по аренде автомобилей сообщают о полностью забронированных автопарках. Эта тенденция, о которой сообщают наблюдатели туристической отрасли, свидетельствует о фундаментальном сдвиге в том, как китайские потребители предпочитают исследовать свою страну.
Туроператор, специализирующийся на индивидуальных турах в провинции Юньнань и Гуйчжоу, недавно выразил недоумение по поводу поведения рынка. Несмотря на инвестиции в премиальные размещения на крупных онлайн-туристических платформах, его пакеты для малых групп привлекли мало запросов, и те, кто все же обращался, были сосредоточены исключительно на переговорах о минимально возможной цене. Тем временем его побочный бизнес по аренде автомобилей увидел взрывной рост бронирований, намного опередив его основные туристические предложения.
Эта модель отражает более широкое изменение предпочтений китайских путешественников, которое ускорилось в последние годы. Рост доступных электромобилей и обширная сеть высокоскоростных железных дорог сделали как никогда легким для китайских семей планирование самостоятельных поездок. Многие путешественники теперь считают гибкость самостоятельного вождения превосходящей фиксированные маршруты групповых туров. Они могут останавливаться где хотят, менять планы по прихоти и избегать переполненных, регламентированных впечатлений, которые часто влекут за собой пакетные туры.
Бум аренды автомобилей также подчеркивает растущую зрелость инфраструктуры для автопутешествий в Китае. Живописные шоссе, зарядные станции и навигационные приложения значительно улучшились, делая самостоятельные отпуска практичными даже для менее опытных путешественников. Для молодых китайских потребителей, в частности, привлекательность спонтанного автопутешествия с друзьями или семьей перевешивает удобство позволить кому-то другому заниматься логистикой.
Для традиционных туроператоров вызов является экзистенциальным. Те, кто построил свой бизнес вокруг пакетов для малых групп, теперь должны конкурировать с подходом «сделай сам». Некоторые переориентируются на предложение нишевых впечатлений, которые трудно воспроизвести самостоятельно, таких как культурные туры с экспертами или доступ в отдаленные районы. Другие сотрудничают с компаниями по аренде автомобилей, чтобы объединить транспортные средства с предлагаемыми маршрутами и местными рекомендациями.
Время этого сдвига примечательно. Китайский туристический рынок неуклонно восстанавливается, а праздничные расходы демонстрируют устойчивый рост. Правительственные данные указывают на то, что розничные продажи и продажи в сфере общественного питания во время недавних праздников выросли по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, с особенно высоким спросом на умные устройства, туристическое снаряжение и экологически чистые продукты. Путешествия являются частью этого более широкого потребительского восстановления, но способ, которым люди расходуют свои туристические бюджеты, меняется.
Отраслевые аналитики ожидают, что тенденция аренды автомобилей продолжит расти, особенно по мере того, как все больше китайских домохозяйств имеют водительские права и чувствуют себя комфортно, ориентируясь в незнакомых регионах. Компании, которые будут процветать, будут теми, кто адаптируется к желанию путешественников к свободе, при этом добавляя ценность через удобство, безопасность и местную экспертизу. На данный момент открытая дорога побеждает.
Праздник Национального дня, известный как Золотая неделя, является одним из самых загруженных туристических периодов в Китае, когда сотни миллионов людей находятся в движении. В этом году многие из них будут за рулем арендованного автомобиля, прокладывая свой собственный курс через разнообразные ландшафты страны. Похоже, туристический автобус больше не единственный способ увидеть Китай.