Зоопарк за 3 млрд юаней не на том месте проверяет на прочность убыточный парк

Ляньюньган, приморский город в восточнокитайской провинции Цзянсу, одобрил строительство зоопарка, который расположится не в центре города. Зоопарк «Сию Линшоу» («Духи-звери Западного пути») появится на территории городского парка садового искусства — комплекса стоимостью 30 млрд юаней, открытого в прошлом году. Новый зоопарк занимает 89 му — примерно 5,9 га — и стоит менее 300 млн юаней, около 42 млн долларов. Городские чиновники описывают план как использование небольшой суммы для возрождения крупного актива.

Аргументы в пользу зоопарка опираются на болезненно очевидную проблему. В праздничные дни фейерверки в парке садового искусства привлекали толпы со всего города. В обычные будни парк с трудом собирает более 200 посетителей в день, а выставочные сады настолько пусты, что, как выразился один местный житель, слышно, как свистит ветер. Зоопарк, по этой логике, даёт семьям повод приехать во вторник.

У скептиков арифметика проще. Парк уже стоил более 30 млрд юаней, и он не заполнил свои территории. Добавить 300 млн юаней к объекту, который не может себя содержать, — по их мнению, это не спасение, а очередное ведро, брошенное в сухой колодец. Спор в местных комментариях разделился чётко: один лагерь видел умный, малозатратный способ активировать брошенный актив, другой — вторую субсидию для парка, так и не нашедшего свою аудиторию.

Оба прочтения упускают географию. Объект расположен далеко от городского ядра, в районе, который был выбран для национальной садовой выставки, а после её окончания должен был найти вторую жизнь. Зоопарки — одна из немногих достопримечательностей, способных привлечь семьи на такое расстояние, потому что детям всё равно, сколько ехать. Риск в том, что зоопарк станет местом только для праздников, повторив судьбу самого парка: многолюдно в день фестиваля, тихо в среду.

Название опирается на знакомый местный актив. Ляньюньган тесно связан с «Путешествием на Запад» — классическим романом, герой которого, Царь обезьян, по преданию родился на горе в этом регионе. Назвать зоопарк в честь духов-зверей из этой истории — попытка превратить литературный бренд в повод купить билет, и это даёт проекту маркетинговый крючок, которого не было бы у обычного городского зоопарка.

Китай за последнее десятилетие построил множество крупных культурных и выставочных комплексов, и всё большее их число сейчас сталкивается с одним и тем же вопросом: что происходит после церемонии открытия. Некоторые были переоборудованы в свадебные площадки, спортивные объекты или, как здесь, в зоопарки. Эта схема не уникальна для Ляньюньгана, но цифры делают её необычайно наглядной: объект, построенный для национального события, теперь проверяет, сможет ли добавка в 300 млн юаней изменить его будничную судьбу.

Ближайший сигнал — первая обычная неделя зоопарка. Если после прибытия животных парк сможет удержать будничный поток выше нынешней струйки, теория дешёвого спасения получит очко. Если толпы по-прежнему будут появляться только в праздники, у вопроса в 30 млрд юаней просто появится новый экспонат.