Pourquoi les Russes affluent en nombre record vers les plages tropicales de Hainan

Lorsque Natalia Sennova a franchi la sortie du terminal de l’aéroport international de Haikou-Meilan, le 11 octobre, le contraste a été immédiat. Elle avait quitté Moscou avec des températures autour de 10 °C et débarquait sous une douceur de 30 °C. « Pouvoir venir sur cette île paradisiaque, c’est le rêve de tout voyageur », a déclaré aux journalistes cette blogueuse russe de mode et de voyage.

Sennova est loin d’être un cas isolé. Selon les chiffres publiés par Hainan Daily le 13 octobre, cette province insulaire tropicale a accueilli 1 427 900 touristes internationaux entre janvier et septembre 2026, soit une hausse de 43,1 % sur un an. Les visiteurs russes ont représenté 572 500 de ce total, avec une croissance à deux chiffres qui consolide la Russie comme premier marché émetteur de Hainan.

Les raisons sont en partie géographiques, en partie pratiques. Hainan se situe à peu près à la même latitude que Hawaï, avec un climat chaud de novembre à avril, précisément lorsque l’hiver russe frappe le plus durement. Les vols directs entre Moscou et Haikou ont raccourci le trajet, et les politiques d’entrée sans visa pour les détenteurs d’un passeport russe ont supprimé les formalités qui tenaient autrefois à l’écart les voyageurs occasionnels. Pour une famille russe fuyant le froid, des vacances balnéaires à Hainan rivalisent désormais, en prix comme en commodité, avec l’Égypte ou la Turquie.

Mais l’afflux de Russes n’est qu’une facette d’une évolution plus large. Hainan s’efforce depuis des années de se positionner comme pôle international du tourisme et du commerce libre, et le bond de 43,1 % des arrivées internationales suggère que ces efforts portent leurs fruits sur plusieurs marchés, et pas seulement un. Les boutiques hors taxes, les infrastructures touristiques et un réseau de vols en expansion ont élargi son attrait au-delà de la clientèle traditionnelle des voyages organisés.

Cette croissance s’accompagne aussi de tensions. Sanya, le pôle balnéaire du sud de l’île, est visiblement envahie de visiteurs étrangers en haute saison, et les commerces locaux adaptent menus, signalétique et services à une clientèle multilingue. Les hôteliers indiquent que les clients russes ont tendance à rester plus longtemps que la moyenne et à voyager en famille, un profil qui favorise les résidences de type appartement et les formules en autonomie plutôt que les chambres d’hôtel classiques.

Pour Hainan, l’essor russe est une preuve tangible. Si l’île parvient à conserver ces visiteurs à mesure que la situation géopolitique et économique évolue, l’argument en faveur de nouveaux investissements dans des infrastructures tournées vers l’international s’en trouve renforcé. Si les chiffres vacillent, la province devra élargir sa base en approfondissant ses liens avec les marchés d’Asie du Sud-Est, d’Asie centrale et d’Europe, qui n’ont jusqu’ici représenté que des parts plus modestes.

Pour l’heure, la piste semble dégagée. L’hiver arrive à Moscou, et les vols vers Haikou se remplissent.