Лондонский сувенир, чжэнчжоуский кампус: проблема поддельных магнитов на холодильник
Китайская путешественница недавно купила магнит на холодильник в Лондоне, привезла его к настоящему Биг-Бену и попыталась совместить кадр. Композиция никак не совпадала. Дома при ближайшем рассмотрении стало ясно почему: на магните был вовсе не Биг-Бен. На нём была изображена Лондонская улица — тематический квартал кампуса университета Сайас в Чжэнчжоу, городе в центральной китайской провинции Хэнань. Путешественница пролетела тысячи километров, чтобы привезти домой фотографию отечественного университета.
На этом история не закончилась. Другой посетитель заплатил пять евро за постер с Эйфелевой башней на набережной Сены в Париже. Лишь когда он дома вставил его в рамку, покупатель заметил два высотных жилых дома рядом с башней. Будучи специалистом по архитектуре, покупатель быстро определил их как здания в Тяньду-Сити — жилом комплексе в Ханчжоу на востоке Китая. Парижская достопримечательность, напечатанная рядом с ханчжоуским жилым массивом, продавалась на парижской набережной.
Эта схема не нова, но игнорировать её становится всё труднее. Печать сувениров — глобальный бизнес, построенный на стоковых изображениях, и люди, собирающие магниты, кружки и открытки, редко проверяют, что на картинке изображено на самом деле. Универсальное изображение с подписью «Лондон», «Париж» или «Рим» продаётся так же хорошо, как точное, а печатать его стоит столько же. Проблема всплывает только тогда, когда покупатель стоит перед настоящим объектом и сравнивает.
Что делает эти случаи интересными, так это география. Оба поддельных изображения родом из Китая: университетский кампус в Чжэнчжоу и жилой район в Ханчжоу. Тяньду-Сити — давняя имитация Парижа, включая собственную копию Эйфелевой башни, построенная как концепция недвижимости. Лондонская улица университета Сайас копирует британские кирпичные фасады и уличную мебель. Эти места существуют именно потому, что европейские пейзажи хорошо продаются на родине. Теперь этот пейзаж отправился за границу и вернулся в виде поддельного товара.
Китайские пользователи соцсетей восприняли открытие как комедию, а не как возмущение. Шутки напрашивались сами собой: момент полного круга, когда китайское строительство имитирует Европу, затем фотографируется и продаётся обратно и европейцам, и китайским туристам. Комментаторы делились похожими находками — от римских открыток с не тем фонтаном до швейцарских магнитов с горами, которые принадлежат другому континенту. Тон был добродушным — так люди смеются над дешёвым фокусом.
Практический урок для путешественников прост. Если сувенир утверждает, что изображает достопримечательность, сравните его с этой достопримечательностью перед покупкой, особенно в ларьках возле крупных туристических объектов, где оборот быстрый и никто не рассчитывает на возврат денег. Покупайте в музейных магазинах или у известных местных производителей, когда важна точность. Если же смысл только в маленьком дешёвом сувенире, то шутка может стоить своих денег.
Для самих направлений есть более тихий посыл. Магнит — крошечный посол. Когда он показывает не тот городской пейзаж, покупатель запоминает ошибку дольше, чем поездку. Некоторые города начали бороться за подлинность сувениров, но правоприменение затруднено в международных цепочках поставок, которые относятся к достопримечательностям как к взаимозаменяемой клипарту.
Теперь у двух путешественников есть кое-что, возможно, более запоминающееся, чем то, что они хотели. У одной на холодильнике — чжэнчжоуский кампус, заменяющий Биг-Бен. У другого — ханчжоуские квартиры рядом с Эйфелевой башней. Ни то, ни другое не то, за что они заплатили, и оба — истории, которые они будут рассказывать годами.