Сувениры из Китая — все одинаковые: три вещи
Путешественник, прогуливающийся по старому городу Кашгар на крайнем западе Синьцзяна, берёт магнит на холодильник с пометкой «местное лимитированное издание». Вернувшись в отель, он быстро ищет на торговой онлайн-платформе и находит идентичный товар за девять юаней девяносто фэнь с учётом доставки. Хуже того, появляется почти идентичный магнит с изменённым названием места с Кашгара на Хотан, вплоть до того же шрифта.
Жалоба, опубликованная в сети, собрала толпу путешественников с таким же опытом. Один вспомнил, как торговался из-за сувениров на Западной улице в Яншо, известной туристической улице в Гуанси, чтобы найти те же товары в соседнем магазине, а затем в интернете по смешной цене. Эта схема стала настолько привычной, что китайские путешественники теперь шутят о стандартном сувенирном трио: магнит на холодильник, холщовая сумка и брелок.
Сувенирные ларьки от древних переулков Лицзяна в Юньнани до прогулок у озера в Ханчжоу забиты тем, что выглядит как один и тот же каталог. Замените название города, оставьте рисунок, слегка измените цвет — и товар готов для нового рынка. Магниты дешевы в производстве и легки в доставке, что делает их простой ставкой для продавцов, которые не могут предсказать, что будет продаваться.
Результат — странная однородность в стране с огромным региональным разнообразием. Китай имеет тысячелетние ремесленные традиции, от сучжоуской вышивки до цзиндэчжэньской керамики и южных гравюр на дереве. Тем не менее многие посетители уезжают с куском печатного пластика, который мог бы быть откуда угодно.
Путешественники говорят, что проблема не в существовании массово производимых товаров. Проблема в том, что они вытесняют всё остальное. Владелец магазина, который продаёт открытку местного дизайна или чашку ручной работы, вынужден конкурировать с ларьком, продающим идентичные магниты за пятую часть цены. Покупатели, желающие что-то значимое, часто сдаются и не покупают ничего.
Некоторые направления пытаются разорвать этот круг. Музеи агрессивно занялись мерчандайзингом, превращая картины и бронзы в блокноты, шарфы и фигурки с узнаваемой идентичностью. Меньшие студии экспериментируют с лимитированными сериями, привязанными к конкретному фестивалю или местной достопримечательности. Экономика сложнее, но маржа может быть лучше, когда товар нельзя мгновенно скопировать.
История с копийными магнитами также говорит о том, как вырос внутренний туризм. Путешествия внутри Китая теперь рутина для сотен миллионов людей, и рынок вознаграждает скорость и объём. Но по мере того как путешественники совершают больше поездок, они начинают замечать, чего не хватает. Магнит на холодильник на двери дома должен хранить воспоминание. Если тот же висит на двери в другой провинции, воспоминание тускнеет.
Пока шутка распространяется быстрее, чем исправление. Путешественники делятся фотографиями идентичных сувениров из городов в тысяче километров друг от друга, и комментарии наполняются узнаванием. Вопрос, который многие задают, прост: если место стоит посетить, почему его сувенирная полка выглядит точно так же, как предыдущая?