Тан Цзя Сань Шао перестал писать, но по-прежнему зарабатывает миллионы на своих романах
Долгие годы китайские сетевые писатели жили от главы к главе. Они продавали рукопись, часто за бесценок, и смотрели, как другие наживаются на экранизациях и играх, которые за этим следовали. Тан Цзя Сань Шао, один из самых известных онлайн-авторов страны, выбрал иной путь. Он сохранил за собой основные производные права на свою серию «Доуло Далу» — фэнтезийную сагу, превратившуюся в разветвлённую франшизу, — и создал собственную компанию для управления ими.
В результате получился бизнес, который продолжает приносить доход, даже когда он перестаёт писать. По сообщениям, его годовой доход по-прежнему достигает уровня сотен миллионов юаней, но обеспечивают его не новые главы, а лицензионные соглашения, игровые адаптации и товары, связанные с историями, написанными два десятилетия назад. По сути, он превратил свои романы из продуктов в активы.
Этот сдвиг лежит в основе широкой дискуссии в китайской издательской отрасли. Большинство авторов по-прежнему продают права целиком, получая разовый гонорар, тогда как издатели и студии пожинают долгосрочные плоды. Модель Тан Цзя Сань Шао показывает, что может произойти, когда писатель относится к интеллектуальной собственности так, как компания относится к патенту: как к чему-то, чем можно владеть, что можно поддерживать и сдавать в аренду.
Франшиза «Доуло Далу» разрослась до анимационных сериалов, мобильных игр и спин-офф-романов, и каждый новый формат подогревает интерес к исходным книгам. Поклонники, которые узнают историю через игру, часто возвращаются к первоисточнику, создавая замкнутый круг, который поддерживает жизнь франшизы без единого нового слова от её автора.
Не каждый писатель может пойти тем же путём. Построение компании вокруг вымышленной вселенной требует капитала, юридической экспертизы и готовности рисковать, чего большинство авторов не может себе позволить. Многие просто рады, что их произведения вообще экранизируют. Но этот пример не остался незамеченным, и молодые авторы всё чаще задаются вопросом, не стоит ли им сохранять больше контроля над своими творениями.
Для читателей привлекательность проще. Истории «Доуло Далу» остаются популярными, потому что предлагают целостный, захватывающий мир, который адаптировали в разных медиа, не растеряв его сути. Эта целостность отчасти объясняет, почему франшиза пережила многих современников и почему её создатель может позволить себе отойти от клавиатуры.
Можно ли повторить эту модель — другой вопрос. Тан Цзя Сань Шао строил свою империю в то время, когда онлайн-литература переживала взрывной рост, а конкуренция за права была менее острой. Сегодняшний рынок переполнен, а платформы более агрессивно скупают интеллектуальную собственность. И всё же его история преподносит урок, который выходит за рамки издательского дела: в креативной экономике ценность часто заключается не в том, чтобы производить больше, а в том, чтобы владеть тем, что ты уже создал.
Пока что автор, похоже, доволен тем, что его старые слова делают работу за него. Деньги продолжают поступать, франшиза продолжает расти, и вопрос о том, что он напишет дальше, менее насущный, чем вопрос о том, чем он уже владеет.