Новый комедийный сериал Чжао Бэньшаня раскритиковали за диалект

На стриминговой платформе Tencent вышел новый комедийный сериал, и самая громкая претензия к нему касается вовсе не сюжета. А акцентов.

«Цзоу ма шан жэнь» — примерно «Вступление в должность» — комедия о чиновниках маленького городка, главным продюсером которой указан Чжао Бэньшань. Режиссёр — его сын Чжао Инань. Оба также появляются на экране в ролях персонажей по разные стороны конфликта, и маркетинг шоу активно обыгрывает этот тандем.

В актёрском составе — целый список исполнителей, знакомых китайской комедийной аудитории по многолетним скетч-шоу и сельским ситкомам: среди них Ван Сяоли, Цзян Ишань, Гэ Шаньшань, Чэн Е и Сун Сяофэн. Влияние Чжао Бэньшаня проявилось на премьере, когда длинный список актёров записал рекламные ролики, в том числе те, чья связь с проектом с трудом поддаётся объяснению.

Негативная реакция, по крайней мере в комментариях, распространившихся после премьеры, вызвана не тем, что шоу несмешное само по себе. А тем, что вся постановка звучит одинаково. Почти все персонажи говорят с широким, уплощённым выговором Северо-Восточного Китая — регистра, на котором Чжао Бэньшань построил карьеру и который его студия пронесла через два десятилетия телевидения. Критики говорят, что однообразие сводит шутки к одной ноте и создаёт ощущение, будто скетч растянули сверх его длины.

Эта претензия — небольшое окно в более широкий спор в китайской индустрии развлечений. Комедия на северо-восточном диалекте — часто называемая близкой к эржэньчжуань, региональной традиции песенно-танцевального дуэта — когда-то была языком по умолчанию для китайского телевизионного юмора. У неё по-прежнему огромная и преданная аудитория, но молодые зрители, выросшие на более широком меню региональной комедии и онлайн-форматов, быстрее называют её однообразной. То, что когда-то гарантировало смех, теперь стиль, который должен оправдываться.

Семейная рамка делает критику острее. Семейная производственная команда — естественная история для продвижения шоу, но она также вызывает вопрос, существует ли проект потому, что этого требовал материал, или потому, что имя на афише могло обеспечить ему зелёный свет. Китайская аудитория привыкла задавать этот вопрос вслух, и объём отклика говорит о том, что здесь его задают.

Всё это не значит, что шоу провалилось. Платформа Tencent обеспечивает такой комедии большую встроенную аудиторию, а задействованные имена гарантируют хотя бы ознакомление. Интересный тест — останется ли критика на уровне акцента и повторов или превратится в более медленный вердикт, который важнее: продолжат ли зрители смотреть после первой недели. На рынке, где короткие драмы приучили аудиторию бросать что угодно за минуты, этот вердикт выносится быстро.