Новая линейка Gundam от Bandai дебютирует на Wonder Festival в Шанхае
Утром 3 октября Шанхайский новый международный выставочный центр еще не достиг пика своей шумной активности. До того как двери Wonder Festival Shanghai 2026 открылись для широкой публики, небольшая группа представителей СМИ — включая автора этих строк — уже стояла перед сценой BANDAI HOBBY, приглашенная компанией Bandai Namco. Устанавливали свет и камеры, ведущий ждал в стороне, а одна секция выставочного стенда была плотно укрыта черной тканью.
Примерно через полчаса ведущий вышел на сцену и отдернул занавес, явив нечто такое, что для большинства фанатов Gundam в зале оказалось поистине неожиданным. Презентация открыла серию GUNDAM XMX — новую линейку моделей от Bandai Hobby. Компания подала ее с вопросом, адресованным прямо новичкам: может ли это стать вашим первым Gundam?
Этот вопрос значит больше, чем может показаться. Пластиковые модели Gundam, известные как ганпла, остаются глобальным хобби уже более четырех десятилетий, но за ними закрепилась репутация сложных. Типичный набор уровня master grade может насчитывать сотни деталей, несколько часов сборки и целую полку инструментов. Для подростка в Чэнду или любопытного взрослого в Берлине, который никогда не отрезал деталь от литника, это может стать стеной, а не дверью.
Линейка XMX, судя по всему, призвана эту стену снизить. В презентации Bandai делался акцент на доступности — более простая конструкция, более дружелюбная точка входа — без отказа от дизайнерского языка, сделавшего франшизу культурным феноменом. Точная цена, количество деталей и даты релиза на мероприятии полностью не раскрывались, и компания пока не опубликовала полный график глобального запуска.
Wonder Festival, проводимый дважды в год в Японии и все активнее проходящий в Шанхае, — естественная площадка для подобных анонсов. Этот конвент — не столько торговая выставка, сколько паломничество для коллекционеров фигурок и создателей гараж-китов, и его шанхайское издание росло вместе с собственным хобби-рынком Китая. Китайские фанаты стали одними из самых увлеченных сборщиков ганпла в мире, с активными сообществами вокруг покраски, кастомизации и диорам.
Этот энтузиазм имеет коммерческий вес. Bandai Namco годами расширяла свое присутствие в Китае через мероприятия, лицензионные товары и локализованные релизы, и модельное подразделение компании рассматривает страну как приоритет, а не как запоздалую мысль. Набор, рассчитанный на абсолютных новичков, вписывается в эту стратегию: он расширяет воронку внизу, а не продает очередной премиальный товар тем, у кого уже есть двадцать.
Показательно и время. Потребительские расходы на хобби в Китае заметно сместились в сторону практичного, не связанного с экраном досуга — модельных наборов, фигурок, конструкторов, настольных игр. Для многих молодых покупателей привлекателен сам процесс не меньше, чем готовый объект: вечер, проведенный за отрезанием, шлифовкой и соединением деталей, а затем робот, стоящий на столе. Десятилетия анимационных историй Gundam придают этому процессу повествовательный стержень, которого редко бывает у одноразовых игрушек.
Станет ли GUNDAM XMX для кого-то действительно первым Gundam, зависит от деталей, которыми Bandai пока не поделилась. Цена и доступность на зарубежных рынках решат, будет ли это искренним приглашением или внутренним экспериментом. Но сама постановка — черный занавес, ожидающая толпа, вопрос, заданный залу, — ясно дала понять намерение. Bandai Hobby не просто продает очередного робота. Она пытается завербовать следующее поколение сборщиков и выбрала Шанхай, чтобы задать им вопрос.