KI-Brillen verkaufen sich schnell, aber noch braucht sie niemand

KI-Brillen haben gerade ihren Moment, zumindest auf dem Papier. Die Auslieferungen wachsen schnell, Aussteller können auf Messen kaum Demo-Einheiten auf den Tischen halten, und jede große Consumer-Electronics-Marke scheint ein Paar in Entwicklung zu haben. Doch fragt man einen Käufer, wofür die Brillen eigentlich gut sind, verliert sich die Antwort meist.

Das Problem ist nicht die Hardware. Moderne Fassungen sind leicht genug, um sie stundenlang zu tragen, die Akkus haben sich verbessert, und die Kameras und Mikrofone darin sind wirklich leistungsfähig. Das Problem ist, dass fast alles, was die Brillen tun, ein Telefon bereits besser macht. Man kann sie bitten, eine Speisekarte zu übersetzen, ein Wahrzeichen zu identifizieren oder eine Nachricht vorzulesen. Man kann all das auch tun, indem man sein Telefon aus der Tasche zieht, was die meisten schneller und weniger umständlich finden.

Das ist die Definition eines Produkts, das niemand braucht: etwas, das nicht schlecht ist, genau genommen, aber das niemand vermissen würde. Analysten, die die Kategorie verfolgen, kommen immer wieder auf dieselbe Frage zurück. Nicht, wie viele Dinge die Brillen tun können, sondern was durch Brillen getan werden muss. Solange diese Frage keine echte Antwort hat, spiegelt das Wachstum der Auslieferungen eher Neugier und Unternehmensbegeisterung wider als echte Nachfrage.

Privatsphäre ist die zweite Hürde. Eine Kamera im Gesicht verändert das Verhalten anderer Menschen in der Umgebung, und zwar nicht zum Guten. Cafés, Fitnessstudios und Schulen haben begonnen, Träger zu bitten, sie abzunehmen. Jedes Produkt, das Fremde unwohl fühlen lässt, hat eine Obergrenze dafür, wie oft es getragen wird, und ein Gerät, das man zu Hause lässt, wird nie zur Gewohnheit.

Interaktion ist die dritte Hürde. Sprachbefehle funktionieren in einem ruhigen Raum gut und versagen auf einer belebten Straße kläglich. Touch-Bedienelemente am Bügel sind fummelig. Gestenerkennung wirkt noch wie ein Partytrick. Die Branche hat sich nicht darauf geeinigt, wie ein Mensch mit einem Computer sprechen sollte, der auf seiner Nase sitzt, und ohne das wirkt jeder Anwendungsfall wie eine Demo statt wie Routine.

Die glaubwürdigsten kurzfristigen Nischen sind eng und praktisch. Lagerarbeiter, die die Hände frei brauchen. Chirurgen und Techniker, die Checklisten befolgen. Radfahrer und Läufer, die Navigation wollen, ohne nach unten zu schauen. Reisende, die sich mit vollen Händen in einer unbekannten Stadt zurechtfinden. Das sind echte Bedürfnisse, und es sind auch kleine Märkte im Vergleich zum Telefongeschäft, das die Hersteller stören wollen.

Die Unternehmen, die diese Kategorie gewinnen, werden wahrscheinlich nicht die mit der längsten Funktionsliste sein. Es werden die sein, die eine einzige Aufgabe finden, bei der Brillen nicht nur praktisch, sondern eindeutig überlegen sind, und diese Aufgabe dann fehlerfrei zum Laufen bringen, jedes Mal, bei hellem Sonnenlicht und auf lauten Straßen. Das ist ein langsamerer Weg, als der aktuelle Hype-Zyklus suggeriert, und es ist der einzige, der irgendwohin führt.

Vorerst ist die ehrliche Beschreibung von KI-Brillen die eines vielversprechenden Zubehörs, das noch nach seinem Daseinszweck sucht. Die Hardware ist bereit. Die Software holt auf. Der Grund fehlt. Bis ihn jemand findet, wird die Kategorie in den Auslieferungszahlen weiter wachsen und weiter in Schubladen liegen.