Shandong'un Küçük İyilikleri Çinli Gezginleri Neden Kazanıyor
Bir Çinli gezgine tatili neyin mahvettiğini sorun; cevap nadiren manzaradır. Küçük korkulardır: otoyolda kimsenin durmadığı bir patlak lastik, masanıza tabak üstüne tabak yığan bir restoran, kuyruğun bitmediği ve her adımın ekstra ücrete mal olduğu bir turistik yer. Bu yüzden bu hafta Shandong’dan gözleri kızarmış dönen bir aileyle ilgili bir hikâye yayıldığında, bu ünlü bir simge yapı yüzünden değildi. Yabancıların durmadan nazik olması yüzündendi.
Seyahat akışlarında geniş çapta paylaşılan anlatı, lastik tamir edilirken birinin buharda pişmiş çörek uzattığı bir otoyol arızasını ve personelin dört kişilik bir aileye beşinci tabağı sipariş etmemelerini aktif olarak tavsiye ettiği restoranları anlatıyordu. Erişte dükkânları istenmeden kaseleri doldurdu. Satıcılar bir fiyat söyledi ve ona bağlı kaldı. Bunların hiçbiri dramatik değil. Asıl mesele de tam olarak bu. Çin’in iç turizmi o kadar büyüdü ve o kadar ticarileşti ki, birçok gezgin artık kandırılmaya hazırlıklı. Doğu Çin’de, en çok Konfüçyüs’ün doğum yeri olarak bilinen bir kıyı eyaleti olan Shandong, tam tersini yaparak beklenmedik bir ün kazandı.
Zamanlama önemli. 1 Ekim’de başlayan ve yaklaşık bir hafta süren Çin Ulusal Günü tatili, Bahar Festivali’yle birlikte yılın iki büyük seyahat dalgasından biri. Yüz milyonlarca insan aynı anda yollara dökülüyor ve yollar, oteller ve restoranlar üzerindeki baskı muazzam. Şanghay yakınlarındaki Jiangsu eyaletinde bulunan Wuxi’de yerel medya, şehrin kültür ve turizm grubu tarafından işletilen cazibe merkezlerinin sadece ilk günde yaklaşık 150.000 ziyaretçi çektiğini, bunun geçen yıla göre yaklaşık yüzde 7 artış olduğunu ve akşam etkinliklerinin en hızlı büyüdüğünü bildirdi. Sosyal medya kullanıcıları şehrin cazibesi için şakacı bir terim uydurdu: “varışta vize”, yani hiçbir plan yapmadan gelip yine de yapacak bir şey bulabilirsiniz.
Bu ifade, Çinlilerin artık nasıl seyahat ettiğindeki bir değişimi yakalıyor. Özenle hazırlanmış, kontrol listesiyle yönetilen tur, yerini daha serbest bir şeye bırakıyor. Gezginler geç uyuyor, ara sokaklarda dolaşıyor ve bir şehri fethedilecek bir dizi manzara yerine içinde var olunacak bir yer olarak görüyor. Bu hafta geniş çapta paylaşılan bir gönderi, Shandong’un başkenti Jinan’daki ünlü artezyen kaynağı Baotu Pınarı’nı atlayıp yakındaki sessiz bir ara sokağı tercih etmeyi savunuyordu. Diğer gezginler, Shandong ile Hebei arasındaki sınır boyunca unutulmuş köyleri belgeledi; burada sığ bir hendek iki ili ayırıyor ve çiftçiler birbirlerini karşıdan adlarıyla selamlıyor.
Şehirler de karşılık veriyor. Jinan bu ay kuzey göl bölgesinde yeni bir nehir kıyısı dinlenme alanı açtı: yaklaşık 1,3 kilometre restore edilmiş su yolu, her iki kıyıda yürüyüş yolları ve bunları birbirine bağlayan küçük köprüler. Bu, turist grupları için inşa edilmiş manşet bir cazibe merkezi değil, yerlilerin sıradan bir hafta sonu kullandığı türden mütevazı bir kamusal alan.
Bütün bu duygunun içinde ticari bir ders gizli. Uluslararası operatörler, Çinli tüketicilerin yalnızca gelmekle kalmayıp uyum sağlayan markaları ödüllendirdiğini yıllardır öğreniyor — 17 yıldır burada sefer yapan Royal Caribbean, artık Çin işini yenilik yerine yerel talep ve gündelik alaka etrafında çerçeveliyor. Aynı mantık karada da geçerli. Bir il, tek bir muhteşem manzarayla geri dönen ziyaretçi kazanmaz. Onları ücretsiz tamir edilen bir lastikle, doyduğunuzda biten bir yemekle ve sömürülmeye çalışılmadığınıza dair — haber değeri taşıyacak kadar nadir — o duyguyla kazanır.
Buna güvenin sessiz ekonomisi diyebilirsiniz. Shandong bunu reklam etmedi. Gezginler sadece fark etti ve herkese anlattı.