Следующая битва AI-смартфонов: кому принадлежит экран, который вы открываете первым
Пятьдесят лет каждая новая волна лидеров в производстве телефонов считала, что достигла финишной черты. Эпоха смартфонов, казалось, сделала это навсегда — пока искусственный интеллект не превратил устройство в вашем кармане обратно в спорную территорию. В Китае борьба идёт уже не за размер экрана или мегапиксели камеры. Она идёт за то, чей AI-ассистент приветствует вас, когда вы разблокируете телефон, потому что это приветствие становится дверью к поиску, покупкам, картам и платежам.
Претенденты уже обрели отчётливые характеры. Huawei идёт вглубь, встраивая ИИ в собственные чипы и операционную систему, чтобы ассистент тесно работал с оборудованием и не покидал устройство для простых задач. Alibaba идёт вширь, опираясь на свою огромную облачную инфраструктуру и разросшиеся потребительские платформы, чтобы её ассистент мог ответить почти на что угодно, обращаясь к сервисам, которые пользователи уже знают. ByteDance идёт точно, обучая модели на поведении в коротких видео, которое она понимает лучше всех, делая ставку на то, что релевантность важнее чистого масштаба. Tencent идёт хитро, тихо встраивая ИИ в WeChat, мессенджер, который уже вмещает миллиард ежедневных привычек, чтобы пользователям вообще не нужно было открывать отдельного ассистента.
Каждый подход отражает свою теорию о том, где накапливается ценность. Если ассистент живёт внутри операционной системы, отношения контролирует производитель телефона. Если он живёт в облаке — поставщик инфраструктуры. Если он живёт внутри суперприложения — платформа, владеющая ежедневной коммуникацией. А если он живёт в ленте контента, то тот, кто удерживает внимание, удерживает и точку входа. Отраслевые аналитики называют это новой войной за шлюзы — состязанием за первое касание дня.
Ставки выходят за пределы Китая. Китайские производители телефонов ежегодно поставляют сотни миллионов устройств в Юго-Восточную Азию, Африку, Латинскую Америку и Европу. Какая бы стратегия ассистента лучше всего прижилась на этих аппаратах, определит, как значительная доля следующих миллиардов интернет-пользователей в мире впервые познакомится с искусственным интеллектом — часто ещё до того, как они вообще воспользуются настольным компьютером.
Есть препятствия. Регуляторы в нескольких рынках изучают практику приложений по умолчанию, а пользователи показали, что готовы отказаться от ассистента, который кажется навязчивым или медленным. Время работы от батареи остаётся жёстким ограничением: запуск больших моделей на телефоне быстро расходует заряд, поэтому ставка Huawei на устройство и ставка Alibaba на облако — это действительно разные инженерные философии, а не просто маркетинговые лозунги.
Потребители пока в выигрыше. Конкуренция продвинула распознавание голоса, редактирование фото, перевод в реальном времени и summarization звонков в смартфоны среднего класса, которые стоят лишь малую долю флагмана. Функции, которые два года назад были премиальными, теперь появляются в бюджетных моделях, продающихся в провинциальных городах.
Более глубокий вопрос в том, может ли какая-либо одна компания владеть этой дверью. Китайские пользователи обычно жонглируют несколькими приложениями для обмена сообщениями, платежей, видео и покупок и переключают ассистентов так же легко, как переключают клавиатуры. Эта фрагментация может быть самым сильным сдерживающим фактором для любого единственного победителя — и причиной, по которой эта гонка может продлиться ещё десятилетие. Финишная черта, как всегда, продолжает двигаться.