台湾人司会者の集会出席で大陸ブランド契約が消滅

台湾のテレビ司会者で作家のケビン・ツァイは、その穏やかで機知に富んだトーク番組スタイルで長年大陸の視聴者に愛されてきたが、異例なほど迅速な商業的撤退の中心に立たされている。10月4日、台湾での選挙キャンペーン開始イベントの前列に彼が座り、帽子と黒いフェイスマスクを着け、応援グッズを手にしている写真が出回った。1日以内に、彼と仕事をしたブランドが声明を出し始め、少なくとも1誌が表紙特集を撤回した。

このイベントは、2024年10月に大陸の指定分離主義者リストに追加され、1年後には国家統一に対する罪で重慶当局の刑事捜査対象となった政治家、沈伯洋氏のものだった。ツァイの代理人は、彼は単に見学し、異なる視点を聞くために出席したのであり、候補者へのインタビューを検討していたと述べた。批判者は、VIP席に座り選挙グッズを振ることは、中立なインタビュアーという役割とは到底両立しないと指摘した。

商業的反応はほぼ即時だった。電気自動車メーカーのリープモーターは司会者との距離を置く声明を出し、アウトレットモールのビスター上海ヴィレッジも続いた。ハーパーズバザー・チャイナは9月号の表紙を回収した。他のパートナーシップも、企業が影響を評価する間、一時停止されたと報じられている。関与したブランドはいずれも、短い公開通知以上の詳細を明らかにしていない。

中国語圏のエンターテインメント市場の観察者にとって、この出来事は、台湾と大陸の間の公人の空間がいかに狭くなったかを思い起こさせる。海峡両岸で大勢のファンを持つ芸能人は、大陸のドラマやバラエティ番組、広告に出演しながら、個人の政治的信条は公にしないという、注意深く維持された曖昧さの上にキャリアを築くことが多い。間違ったイベントで撮られた一枚の写真が、そうした慎重なバランスの長年の積み重ねを台無しにしかねない。

ツァイは大陸での評判を、会話そのものについての番組——聞くこと、からかうこと、人から話を引き出すこと——で築いた。その形式が彼を上海から成都までの都市で知られた存在にし、ブランドイベントの常連客にした。コミュニケーションに関する彼の著書はよく売れ、そのイメージは対立を避ける人物のものだった。彼が何かを言ったからではなく、集会の写真が決裂を引き起こしたという皮肉は、ネット上で広く指摘されている。

実務的な側面もある。大陸での起用は、中国語圏の有名人にとって最も収益性の高い機会の一つであり、広告支出において大陸市場は台湾をはるかに凌ぐ。ブランドが契約を切ると、その代償は一つの契約だけでなく、他のすべての潜在的なパートナーに送るシグナルでも測られる。ためらう企業は、反応が遅すぎるとしばしば非難される。

ツァイのキャリアが回復するかどうかは、時間と、その画像が記憶から薄れるかどうかにかかっている。他の芸能人も、謝罪したり一シーズン身を潜めたりして、同様の嵐を乗り越えてきた。今のところ、この話は一人の司会者というよりも、彼を取り巻く仕組み——ソーシャルメディアの速さ、広告主の慎重さ、そして混雑した部屋での一つの午後がキャリアを決定づけるイメージになり得るという事実——についてのものだ。