Кассовые сборы Голливуда в Китае падают из-за торговых трений

Кинотеатральный билет покупает больше, чем историю и спецэффекты. Он также несет в себе долю культурного расположения, и китайский финансовый обзор утверждает, что когда это расположение подрывается, эффект может дойти до кассовых сборов.

Обзор, опубликованный финансовым аналитическим аккаунтом, связанным с Фуданьским университетом, задает вопрос, который китайские зрители обсуждают годами: после начала торговых трений между США и Китаем стали ли голливудские фильмы продавать меньше билетов в Китае? В статье отмечается, что это ощущение может иметь несколько причин одновременно. Привлекательность самого фильма имеет значение. Как и растущее качество и маркетинговая мощь китайских отечественных productions. Зрители могли просто стать более избирательными.

Чтобы проверить догадку, исследователи построили исследование на основе китайских кинотеатров, опираясь главным образом на выборки 2017–2019 годов — лет, охватывающих начало торгового спора. Вместо того чтобы полагаться на анекдоты, они изучили закономерности посещаемости американских фильмов в этот период. В начале обзора не приводится ни одной драматической цифры; вместо этого вопрос ставится как заслуживающий серьезного рассмотрения, а не отмахивания как от ощущений.

Предлагаемый авторами механизм тонок. Пошлины взимаются с товаров на границе, а не с кинотеатральных кресел. Но общественные настроения могут распространяться быстрее, чем морской контейнер. Если аудитория связывает страну с трениями и разочарованием, сияние вокруг ее культурного экспорта может померкнуть. Фильм, который мог бы собрать публику только за счет новизны, может обнаружить, что эта публика менее любопытна.

Тем не менее обзор осторожен и не преувеличивает. Судьба Голливуда в Китае формировалась многими силами. Китайские студии стали увереннее, выпуская более масштабные и лучше продвигаемые фильмы, которые напрямую конкурируют за праздничные экраны. Стриминг дома изменил привычки. И качество американского репертуара само по себе колеблется в зависимости от сезона.

Более широкий контекст — китайский кинорынок, ставший одним из крупнейших в мире, и рынок, где местные фильмы все больше доминируют в самые кассовые выходные. Для Голливуда Китай остается призом, но менее предсказуемым. Студиям приходится взвешивать время выпуска, местные партнерства и настроение аудитории, у которой больше выбора, чем когда-либо.

Ценность обзора заключается не столько в вердикте, сколько в методе: отношение аудитории рассматривается как переменная, которую стоит измерять. Если культурные настроения могут быть поколеблены коммерческими трениями, то возможно и обратное. Кассовый фильм, хорошо принятый тур или теплый культурный обмен могли бы со временем восстановить часть этого расположения.

Пока вопрос остается в китайских кинотеатрах: когда выходит голливудский блокбастер, покупает ли аудитория зрелище или тихо голосует? Ответ может проявиться не в торговых переговорах, а в местах на премьерных выходных.