Heruitgave van Avengers: Endgame voert Chinese box office tijdens Midherfstfeest aan
De Chinese box office tijdens het Midherfstfestival had dit jaar een ongewone winnaar: een film die voor het eerst uitkwam in 2019. Volgens het ticketplatform Maoyan verzamelde een speciale uitgebreide versie van “Avengers: Endgame” — in China gepresenteerd als de “Extra-Loaded Premium Edition” — 83,38 miljoen yuan (ongeveer 11,7 miljoen dollar) tijdens de feestdagen, waarmee het de grootste verdienste werd van het Midherfst-weekend van 2026.
De totale box office van de feestdagen bereikte 269 miljoen yuan om 21.00 uur op 27 september, volgens dezelfde gegevens. Midherfst, een feest rond familieherenigingen en maancakes, is een van China’s kortere filmvensters, tussen het drukke zomerseizoen en de weeklange Nationale Dag-vakantie die op 1 oktober begint. Die timing maakt het een nuttige test voor films die hoopvol zijn om momentum op te bouwen naar het grotere oktobervenster.
De winnende versie van “Endgame” is dezelfde 181 minuten durende film geregisseerd door Anthony en Joe Russo, met in de hoofdrollen Robert Downey Jr., Chris Evans en Chris Hemsworth, die in 2019 een wereldwijd fenomeen werd. De heruitgave in China heeft een Douban-score van 8,5, een sterke beoordeling op de meest invloedrijke recensiesite van het land, waar Hollywood-spektakel en emotionele voldoening doorgaans worden beloond. Heruitgaven van bewezen hits zijn de afgelopen jaren een vertrouwd middel geworden voor Chinese bioscopen, om kalendergaten op te vullen met titels die al een ingebouwd publiek hebben.
Rond de geïmporteerde kampioen werd de rest van de lijst gedomineerd door Chinese producties. “Kong Qiang” (“Leeg Geweer”), een 160 minuten durend misdaaddrama geregisseerd door Han Yan met Zhu Yilong, Tan Jianci en Tony Leung Ka-fai, heeft een beoordeling van 7,2. “Ba Xian!” (“Acht Onsterfelijken!”), een animatiefilm gebaseerd op Chinese folklore, scoorde een opvallend hoge 8,2. “Nian Hui Bu Neng Ting! 2”, het vervolg op een populaire werkplekkomedie over het chaotische jaarlijkse gala van een bedrijf, keerde terug met een nieuwe cast waaronder Zhang Ruoyun en Bai Ke, en staat op 6,6.
Het aanbod laat ook zien hoe breed het Chinese bioscoopmenu is geworden. Er is horror in “Si Wang Jin Qu Shi Lu” (“Death Zone Chronicles”), een vastelandproductie met een beoordeling van slechts 4,6. Er is het door sterren gedreven drama “Ning Zhi Shou”, geregisseerd door de veteraan Hu Mei. Er is de komedie “Yi Lu Chao Ping An” met Qiao Shan en Chang Yuan, en de grensoverschrijdende thriller “Nu Zhi Sha” met Jason Statham. Ook oudere klassiekers blijven in omloop, waaronder “The Shawshank Redemption” met 9,7 en Pixar’s “WALL-E” met 9,3 — beide herinneringen eraan dat Chinese publiek nog steeds opkomt voor geliefde importfilms.
Voor Hollywood biedt het feestdagresultaat een bescheiden maar reëel signaal. Geïmporteerde films domineren de Chinese lijsten niet meer zoals een decennium geleden, en lokale producties overtreffen ze regelmatig. Toch wist een Marvel-titel uit 2019, opnieuw verpakt en heruitgebracht, nog steeds een feestdagweekend aan te voeren. Dat suggereert dat de honger naar grootschalige, emotioneel bevredigende eventfilms niet is verdwenen — die is simpelweg selectiever geworden.
Voor Chinese exploitanten is het belangrijkere cijfer misschien wel het totaal van 269 miljoen yuan. De feestdagbox office is steeds meer geconcentreerd in een handvol grote vensters, en bioscopen leunen op een mix van nieuwe lokale titels, heruitgaven en importfilms om de schermen bezet te houden. De komende Nationale Dag-vakantie, met zijn langere pauze en grotere releases, zal de echte maatstaf zijn of het momentum van dit najaar doorzet.
Hoe dan ook, de Midherfst-lijst vertelt een vertrouwd verhaal: Chinese publiek is bereid te betalen voor spektakel, nostalgie en een bekende held — zelfs een die ze al eens gedag hebben gezegd.