Mengapa Wisatawan Liburan Tiongkok Beralih dari Kota Hotpot ke Ibu Kota Kuno
Setiap Oktober, liburan Hari Nasional Tiongkok yang berlangsung selama sepekan berubah menjadi migrasi tahunan terbesar di dunia. Tahun ini, perkiraan resmi menempatkan total perjalanan sekitar 2,13 miliar, dan keramaian tidak tinggal di rumah. Namun ketika liburan berakhir, nama paling mengejutkan di peta bukanlah Chengdu, bukan Chongqing, dan bukan salah satu kota selatan yang telah mendominasi media sosial selama bertahun-tahun. Melainkan sekelompok ibu kota kuno di pedalaman yang dulu dianggap oleh banyak wisatawan muda sebagai berdebu dan kuno.
Chengdu tetap menarik pengunjungnya. Basis panda yang terkenal tetap memiliki antrean panjang, dan jalan-jalan hotpot di pusat kota tetap padat. Namun data hotel menceritakan kisah yang berbeda: banyak pengunjung datang dengan pesawat, makan satu kali, dan pergi keesokan paginya. Kota itu hanya tempat singgah, bukan tujuan. Sementara itu, tempat-tempat seperti Luoyang dan Kaifeng di Provinsi Henan, serta Datong di Shanxi, dipenuhi wisatawan yang datang khusus untuk menginap.
Yang ditawarkan kota-kota itu bukanlah hal baru melainkan kedalaman. Luoyang pernah menjadi ibu kota beberapa dinasti dan merupakan rumah bagi Longmen Grottoes, ribuan ukiran Buddha yang dipahat di tebing batu kapur. Kaifeng melestarikan memori dinasti Song Utara, dan pasar malamnya serta jalan-jalan bersejarah yang direkonstruksi telah menjadi daya tarik tersendiri. Datong, yang dulunya kota tambang batu bara, telah membangun kembali tembok kunonya dan merestorasi kuil-kuil yang berasal dari lebih dari seribu tahun lalu.
Waktunya cocok dengan pergeseran yang lebih luas. Setelah bertahun-tahun menghadapi kawasan wisata 5A yang padat, kemacetan jalan tol, dan antrean restoran selama dua jam, banyak wisatawan Tiongkok mulai merencanakan perjalanan dengan cara berbeda. Mereka membagi perjalanan mereka ke beberapa kota kecil, bepergian tepat sebelum atau sesudah hari puncak, dan memesan menginap lebih lama di satu tempat alih-alih berlomba melewati daftar periksa. Kota-kota tingkat kabupaten dan situs bersejarah yang kurang dikenal paling diuntungkan dari redistribusi ini.
Provinsi Henan memanfaatkan tren ini. Selama liburan, otoritas pariwisata setempat mempromosikan pengalaman imersif dan pertunjukan sejarah langsung, membiarkan pengunjung masuk ke adegan yang direkonstruksi alih-alih sekadar melihat pameran. Di Zhengzhou, bioskop bereksperimen dengan menggabungkan pemutaran film dan hotpot, dan satu tiket bioskop dapat ditukar dengan diskon di puluhan restoran terdekat. Idenya adalah mengubah satu pembelian menjadi pengeluaran sepanjang malam.
Secara nasional, box office liburan melewati 1 miliar yuan termasuk penjualan awal. Kota-kota membagikan voucher film untuk menurunkan biaya keluar, dan sederet rilis baru dalam genre misteri, komedi, dan animasi memberi keluarga alasan untuk meninggalkan rumah. Persilangan antara film dan makanan, film dan ritel, film dan perjalanan menjadi strategi yang disengaja, bukan kebetulan.
Perubahan ini bukan hanya soal selera. Ini juga soal uang dan kesabaran. Wisatawan yang dulu mengejar tempat-tempat paling banyak difoto kini mengatakan mereka ingin merasakan sesuatu alih-alih mengantre untuknya. Arsitektur kuno, opera lokal, pasar malam, dan pagi yang santai cocok dengan suasana itu. Bagi kota-kota yang menghabiskan puluhan tahun menyaksikan anak muda pergi, musim liburan telah menjadi babak kedua yang tak terduga.
Semua ini tidak berarti destinasi terkenal sudah berakhir. Keramaian masih melonjak di mana pun landmark cukup ikonik. Namun peta perjalanan Tiongkok semakin meluas, dan pemenang tahun ini adalah tempat-tempat yang menukar tontonan dengan cerita. Bagi siapa pun yang merencanakan perjalanan pertama ke Tiongkok, itu adalah berita yang berguna: hari-hari paling berkesan di negara ini mungkin kini dapat ditemukan dengan naik kereta dari kota-kota yang paling terkenal.