中国の旅行者が火鍋の都市から古都へと移りつつある理由

毎年10月、中国の1週間にわたる国慶節連休は世界最大の年次大移動となる。今年、公式予測では総旅行者数は約21億3000万人に達し、人々は家に留まらなかった。しかし連休が終わると、地図上で最も驚くべき名前は成都でも重慶でもなく、何年もソーシャルメディアを席巻してきた南部のどの都市でもなかった。それは、多くの若い旅行者がかつて埃っぽく時代遅れだと見なしていた内陸の古都の集まりだった。

成都は依然としてそれなりの集客を保った。有名なパンダ基地は長い行列を維持し、中心部の火鍋通りは混雑し続けた。しかしホテルのデータは別の物語を語っていた。多くの訪問者は飛行機で到着し、1食を食べ、翌朝には去っていった。この都市は目的地ではなく経由地だった。一方、河南省の洛陽や開封、山西省の大同といった場所は、まさに滞在するために来た旅行者で埋まった。

これらの都市が提供するのは目新しさではなく深みだ。洛陽は複数の王朝の首都であり、石灰岩の崖に刻まれた数千の仏教彫刻、龍門石窟を擁する。開封は北宋王朝の記憶を保ち、その夜市や再現された歴史的街並みはそれ自体が魅力となっている。かつて石炭の町だった大同は、古代の城壁を再建し、千年以上前の寺院を修復した。

このタイミングはより広い変化に合致している。何年もの間、混雑した5A級景勝地、高速道路の渋滞、レストランでの2時間待ちを経験した後、多くの中国人旅行者は違う計画を立て始めた。彼らは旅行をいくつかの小さな都市に分け、ピーク日の直前か直後に移動し、チェックリストを駆け巡るのではなく1か所に長く滞在する。県レベルの町やあまり知られていない史跡が、この再分配から最も恩恵を受けている。

河南省はこのトレンドに乗り出した。連休中、地元の観光当局は没入型体験や生きた歴史パフォーマンスを宣伝し、訪問者が単に展示を見るのではなく、再現された場面に入り込めるようにした。鄭州では映画館が上映と火鍋の組み合わせを試み、1枚の映画チケットで近隣の数十のレストランでの割引と交換できた。狙いは、1回の購入を丸一晩の消費に変えることだった。

全国的に、連休の興行収入は前売りを含めて10億元を超えた。都市は外出費用を下げるために映画券を配布し、ミステリー、コメディ、アニメーションにわたる新作のラインナップが家族に外出の理由を与えた。映画と食事、映画と小売、映画と旅行の交差は、偶然ではなく意図的な戦略になりつつある。

変化は嗜好だけの問題ではない。お金と忍耐の問題でもある。かつて最も写真に撮られるスポットを追い求めた旅行者は今、行列に並ぶのではなく何かを感じたいと言う。古代建築、地方劇、夜市、ゆっくりとした朝がその気分に合う。何十年も若者が去るのを見てきた都市にとって、連休シーズンは予想外の第二幕となった。

これは有名な目的地が終わったという意味ではない。ランドマークが十分に象徴的であれば、どこでも人混みは押し寄せる。しかし中国の旅行地図は広がっており、今年の勝者はスペクタクルを物語と引き換えにした場所だった。中国への初めての旅行を計画している人にとって、これは役立つニュースだ。この国で最も記憶に残る日々は、今や最もよく知られた都市から電車で少し行った先で見つかるかもしれない。