Почему китайские туристы на праздники меняют города с хого на древние столицы
Каждый октябрь недельные каникулы по случаю Национального дня в Китае превращаются в крупнейшую ежегодную миграцию в мире. В этом году официальные прогнозы оценивали общее число поездок примерно в 2,13 миллиарда, и люди не остались дома. Но когда праздники закончились, самым неожиданным названием на карте оказался не Чэнду, не Чунцин и не какой-либо из южных городов, годами доминировавших в соцсетях. Это была группа старых городов во внутренних районах страны, которые многие молодые путешественники когда-то считали пыльными и устаревшими.
Чэнду всё ещё привлекал свою долю туристов. Знаменитая база панд сохраняла длинные очереди, а улицы с хого в центре оставались переполненными. Однако данные отелей говорили об ином: многие прилетали, съедали один приём пищи и уезжали на следующее утро. Город был перевалочным пунктом, а не конечной целью. Тем временем такие места, как Лоян и Кайфэн в провинции Хэнань и Датун в Шаньси, заполнялись путешественниками, которые приехали именно для того, чтобы остаться.
Эти города предлагают не новизну, а глубину. Лоян был столицей нескольких династий и является домом для гротов Лунмэнь — тысяч буддийских изваяний, высеченных в известняковых скалах. Кайфэн хранит память о династии Северная Сун, а его ночные рынки и воссозданные исторические улицы сами по себе стали приманкой. Датун, некогда угольный город, отстроил свою древнюю стену и отреставрировал храмы, которым более тысячи лет.
Время перемен совпадает с более широким сдвигом. После многих лет переполненных живописных зон уровня 5A, пробок на скоростных трассах и двухчасовых очередей в рестораны многие китайские путешественники начали планировать иначе. Они делят поездки между несколькими небольшими городами, едут непосредственно до или после пиковых дней и бронируют более длительное пребывание в одном месте вместо гонки по списку. Уездные города и менее известные исторические места выиграли от этого перераспределения больше всего.
Провинция Хэнань сделала ставку на эту тенденцию. Во время праздников местные туристические власти продвигали иммерсивные впечатления и живые исторические представления, позволяя посетителям войти в воссозданные сцены, а не просто рассматривать экспонаты. В Чжэнчжоу кинотеатры экспериментировали с сочетанием кинопоказов и хого, и один билет в кино можно было обменять на скидки в десятках близлежащих ресторанов. Идея состояла в том, чтобы превратить одну покупку в целый вечер трат.
В масштабах страны праздничные кассовые сборы превысили 1 миллиард юаней с учётом предпродаж. Города раздавали киноваучеры, чтобы снизить стоимость похода в кино, а ряд новых релизов в жанрах детектива, комедии и анимации дал семьям повод выйти из дома. Пересечение кино и еды, кино и розничной торговли, кино и путешествий становится осознанной стратегией, а не случайностью.
Перемены касаются не только вкусов. Речь также о деньгах и терпении. Путешественники, которые когда-то гонялись за самыми фотографируемыми местами, теперь говорят, что хотят что-то почувствовать, а не стоять за это в очереди. Древняя архитектура, местная опера, ночные рынки и неспешные утра соответствуют этому настроению. Для городов, которые десятилетиями наблюдали, как молодёжь уезжает, праздничный сезон стал неожиданным вторым актом.
Ничто из этого не означает, что знаменитые направления исчерпаны. Толпы по-прежнему стекаются туда, где достопримечательность достаточно культовая. Но карта китайских путешествий расширяется, и победителями в этом году стали места, которые обменяли зрелищность на историю. Для тех, кто планирует первую поездку в Китай, это полезная новость: самые запоминающиеся дни страны теперь, возможно, находятся на расстоянии одной поездки на поезде от её самых известных городов.