Du lịch Quốc khánh Trung Quốc: Chuyến đi dài hơn, người lên kế hoạch thông minh hơn, thành phố nhỏ hơn

Mùa du lịch mùa thu lớn nhất của Trung Quốc đã đến. Kỳ nghỉ Quốc khánh, kỳ nghỉ bảy ngày bắt đầu từ ngày 1 tháng 10, là cửa sổ du lịch lớn thứ hai của đất nước sau Tết Nguyên đán, và năm nay nó đến với một điểm xoay bất thường: nhiều người lao động đã học cách kéo dài nó vượt xa bảy ngày.

Một chiến lược được gọi là “xin 3, nghỉ 13” đã trở thành xu hướng chính thống. Chỉ cần xin ba ngày nghỉ phép cá nhân quanh kỳ nghỉ chính thức và Tết Trung thu, nhân viên có thể ghép lại một kỳ nghỉ liên tục gần hai tuần. Các nền tảng du lịch Meituan, Ctrip và Tongcheng đều báo cáo rằng cửa sổ dài hơn này đang định hình lại nơi mọi người đến và họ sẵn sàng bay xa đến mức nào.

Hiệu ứng rõ ràng nhất là khoảng cách. Đặt chỗ cho các chuyến bay nội địa bao phủ hơn 2.000 km đã tăng mạnh, với các tuyến từ miền nam và miền đông Trung Quốc đến các điểm đến xa xôi như Altay ở Tân Cương, Xilinhot ở Nội Mông, Nyingchi ở Tây Tạng và Dali ở Vân Nam ghi nhận mức tăng trưởng hàng tuần khoảng 1,8 lần. Mô hình cũ là một chuyến đi nhanh đến thủ phủ tỉnh lân cận đang nhường chỗ cho việc khám phá đường dài thực sự.

Những điểm đến kinh điển vẫn thống trị tầng cao nhất. Các thành phố đã dành nhiều năm xây dựng danh tiếng là điểm thu hút khách du lịch tiếp tục dẫn đầu bảng xếp hạng đặt chỗ, được hỗ trợ bởi nguồn cung khách sạn trưởng thành, liên kết đường sắt dày đặc và cảnh ẩm thực, mua sắm quen thuộc. Nhưng bên dưới tầng trên ổn định đó, thành phần của danh sách đang thay đổi. Các điểm đến tây bắc và đông bắc đang đột phá mạnh mẽ, và một số thị trấn nhỏ, ít được biết đến đã nổi lên như những chú ngựa ô, thu hút du khách muốn ngắm cảnh mà không bị chen chúc.

Sự thèm muốn những nơi yên tĩnh hơn là có thật. Du khách đang đổi những địa danh đông đúc lấy những thành phố nhỏ với sắc thu, đền cổ và đồ ăn địa phương rẻ, no nê. Ở Changzhi, Sơn Tây, dãy núi Taihang trở nên rực rỡ vào mùa thu và những ngôi làng bên vách đá nằm bên cạnh những ngôi đền hàng thế kỷ. Ở Fuzhou, Giang Tây, những thị trấn cổ mang phong cách Giang Nam bị đánh giá thấp mang đến nhịp sống chậm rãi mà những cái tên lớn hơn không còn có thể hứa hẹn. Giá bữa ăn và chỗ ở ở những nơi này vẫn thấp hơn nhiều so với mức cao điểm ở các điểm đến hạng nhất.

Không phải mọi thứ về mùa này đều suôn sẻ. Mạng xã hội tràn ngập một mối lo ít lãng mạn hơn: rệp giường, hay “chou chong” như cách gọi ở miền bắc Trung Quốc. Khi nhiều du khách nhận phòng khách sạn sau hành trình dài, các tìm kiếm về cách phát hiện côn trùng và liệu hành lý có thể mang chúng về nhà đã tăng vọt. Đó là lời nhắc nhở rằng sự bùng nổ khách sạn những năm gần đây không phải lúc nào cũng theo kịp kỳ vọng vệ sinh.

Cũng có một sự thay đổi tâm trạng đáng chú ý. Bên cạnh những lịch trình dày đặc và ảnh chụp màn hình đặt chỗ, ngày càng nhiều du khách trẻ thừa nhận họ cảm thấy mệt mỏi ngay cả trước khi khởi hành. Cụm từ “kiệt sức trước khi khởi hành” đã trở thành một điệp khúc nhỏ trên mạng, dấu hiệu cho thấy văn hóa du lịch Trung Quốc có thể đang trưởng thành từ du lịch danh sách thuần túy sang một điều gì đó chậm rãi và phục hồi hơn.

Đối với ngành du lịch toàn cầu, tín hiệu là rõ ràng. Du khách kỳ nghỉ Trung Quốc đang đi xa hơn, ở lâu hơn và tìm kiếm kỹ hơn những nơi mang cảm giác cá nhân thay vì trình diễn. Câu hỏi cho các nhà tiếp thị điểm đến không còn là liệu họ có thể thu hút du khách Trung Quốc hay không, mà là liệu họ có thể cung cấp cho họ điều gì đó xứng đáng với những ngày nghỉ thêm.